การรับชม Super Bowl ข้ามแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ

อย่าเข้าใจผิดว่าซูเปอร์โบวล์เป็นรายการทีวีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี ด้วยจำนวนผู้ชมที่มากกว่า 101 ล้านคน ปีที่แล้วมี ผู้ชมมากกว่า 101 ล้านคน ส่งผลให้มีผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคน ตลอด 11 ปีจาก 12 ปีที่ผ่านมา สำหรับบริบท รายการใหม่ที่มีผู้ชมมากที่สุดในช่วงไพรม์ไทม์ ของฤดูกาลโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 มีผู้ชมถึง 5.8 ล้าน ^คน

ความน่าสนใจอย่างกว้างขวางของคอนเทนต์ NFL ประกอบกับความหลากหลายที่เพิ่มมากขึ้นของวิธีที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่การสตรีมมิงที่กำลังเกิดขึ้นในรายการกีฬา ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เราได้ติดตามมาตลอดเกือบสองปีนับตั้งแต่เปิดตัว The Gauge ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนธันวาคม 2565 การสตรีมมิงมีสัดส่วนการใช้งานทีวีทั้งหมด มากกว่า 38%

รายการกีฬายังคงเป็นสิ่งสำคัญในวงการโทรทัศน์ แต่ข้อตกลงลิขสิทธิ์กำลังย้ายรายการที่สร้างผลกำไรมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งรวมถึง NFL's Thursday Night Football และการแข่งขันทั้งหมดใน ฤดูกาล MLS ที่กำลังจะมาถึง ไปยังบริการสตรีมมิ่ง แต่ในวันอาทิตย์ซูเปอร์โบวล์ ซึ่งเป็นวันสำคัญของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในปีนั้น การเข้าถึงผู้ชมไม่ได้จำกัดอยู่แค่แพลตฟอร์มหรือเทคโนโลยีเดียว อันที่จริง ขนาดของงานอีเวนต์นี้กำหนดว่าผู้ชมสามารถเข้าถึงรายการได้โดยไม่คำนึงถึงวิธีการรับชมทางโทรทัศน์ตามปกติ อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากซูเปอร์โบวล์แล้ว เราเห็นแนวโน้มกำลังเปลี่ยนแปลง เนื่องจากผู้ชมกำลังเปลี่ยนไปใช้สมาร์ททีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสำหรับการแข่งขันในฤดูกาลปกติ ซึ่งน่าจะเร่งตัวขึ้นในฤดูกาลหน้าเมื่อ NFL Sunday Ticket วางจำหน่ายบน YouTube TV

แม้ว่าเนื้อหา NFL จะมีความน่าสนใจโดยรวม แต่เมืองบ้านเกิดของผู้เข้าแข่งขัน Super Bowl ปีนี้มีระดับความสนใจในลีกที่แตกต่างกันอย่างมาก ในฤดูกาล 2022-23 แคนซัสซิตีเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการมีส่วนร่วมมากที่สุดใน NFL โดยมีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 42.1 ² แซงหน้าบัฟฟาโลเล็กน้อยด้วยเรตติ้งเฉลี่ยที่ 45.9 เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว เรตติ้งเฉลี่ยของฟิลาเดลเฟียอยู่ที่ 25.3 ทำให้เมืองแห่งความรักของพี่น้องอยู่ในอันดับที่ 9 จาก 32 ทีมในลีก 

อัตราการรับชมในสองเมืองหลักของลีกนี้ขึ้นอยู่กับระดับความสนใจของผู้คนที่อาศัยอยู่ที่นั่น จากข้อมูลของ Nielsen Scarborough พบว่ากว่า 44% ของประชากรในฟิลาเดลเฟีย ^{3 คน} กล่าวว่าพวกเขาสนใจ NFL มากหรือค่อนข้างสนใจ โดย 51% กล่าวว่าพวกเขาดู สตรีม และฟังเกมของ Eagles และเมื่อพูดถึง Super Bowl มีเพียง 5.3% เท่านั้นที่ระบุว่าสตรีม

ทางตะวันตกเล็กน้อย ชาวเมืองแคนซัสซิตี้ไม่ถึง 70% บอกว่าพวกเขาสนใจ NFL มากหรือค่อนข้างสนใจ โดยมากกว่า 72% บอกว่าพวกเขาดู สตรีม และฟังเกมของทีมชีฟส์ และเมื่อพูดถึงซูเปอร์โบวล์ 8.5% บอกว่าพวกเขาสตรีมเกมนั้น

หากไม่นับพฤติกรรมการรับชมและระดับของแฟนๆ แล้ว คอนเทนต์ NFL โดยเฉพาะ Super Bowl ก็เป็นหนึ่งในรายการที่ทำรายได้สูงสุดทางโทรทัศน์ และเมื่อกีฬาเริ่มเปลี่ยนผ่านไปสู่แพลตฟอร์มและบริการใหม่ๆ จำนวนผู้ชมในทุกอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ ก็เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าผู้ชมจะตามมา

หมายเหตุ

1. การรับชมสด + ในวันเดียวกัน ข้อมูลแผงโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen ผ่าน NPOWER
2. ข้อมูลแผงโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen ผ่าน NPOWER
3. นีลเส็น สการ์โบโรห์ วางจำหน่ายปี 2022 ฉบับที่ 2