ปี 2022 ถือเป็นปีที่โดดเด่นสำหรับ คอนเทนต์ออริจินัลบนแพลตฟอร์มสตรี มมิ่ง เนื่องจากซีรีส์ดังอย่าง Stranger Things , Ozark และ Wednesday ติดอันดับรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในหมู่ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาประจำปี แต่สำหรับผู้หญิงอายุ 18-34 ปี รายการอีกประเภทหนึ่งก็ได้รับความนิยมเช่นกัน นั่นคือรายการทีวีคลาสสิก
Grey's Anatomy ซึ่งเป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับ 6 ในกลุ่มผู้ใหญ่ในปี 2022 ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18 ถึง 34 ปี รองลงมาคือ Gilmore Girls ซึ่งทั้งสองเรื่องมีต้นกำเนิดย้อนกลับไปถึงต้นทศวรรษปี 2000
แม้ว่าผู้หญิงอายุ 18-34 ปีจะรับชมรายการใหม่ๆ ในปี 2022 เช่นกัน ตั้งแต่ Stranger Things ไปจนถึง Encanto และ Bridgerton แต่ความนิยมของรายการที่เปิดตัว (บางรายการเปิดตัวเมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว) กลับไม่เป็นไปตามคาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ได้มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา ข้อมูลของ Gracenote Global Video Data ระบุว่า ณ เดือนมกราคม 2023 ผู้ชมโทรทัศน์มีรายการให้เลือกชมมากกว่า 926,000 รายการ ทั้งในรูปแบบรายการปกติและรายการสตรีมมิ่ง โดยมีมากกว่า 821,000 รายการบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
Grey's Anatomy ออกฉายครั้งแรกในปี 2005 และยังคงออกอากาศตอนใหม่ทางช่อง ABC จนถึงปัจจุบัน Gilmore Girls ออกฉายครั้งแรกในปี 2000 และจบลงในปี 2007 (มีมินิซีรีส์ Gilmore Girls: A Year in the Life ฉบับรีเมคในปี 2016)
รายการเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องแปลก The Simpsons , Big Bang Theory , How I Met Your Mother และ Seinfeld ก็อยู่ใน 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้วในกลุ่มอายุนี้ โดยรวมแล้ว ผู้หญิงอายุ 18-34 ปีรับชมเกือบ 105 พันล้านนาทีจาก 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดในปี 2022 และ 14 รายการในจำนวนนั้นเริ่มการผลิตก่อนรายการยอดนิยมในปัจจุบันอย่าง Ted Lasso , Yellowstone และ Ozark นานทีเดียว เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้ชายอายุ 18-34 ปีรับชมเพียงกว่า 67 พันล้านนาทีจาก 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้ว
การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ได้มานั้นยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 2023 โดยจำนวนนาทีที่ดูในแต่ละสัปดาห์ของเนื้อหาอย่าง NCIS , Grey's Anatomy และ NCIS บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนั้น มักจะแซงหน้ารายการสตรีมมิ่งต้นฉบับ ตาม รายชื่อ 10 อันดับแรกประจำสัปดาห์ ของ Nielsen
เนื้อหาในคลัง ซึ่งเป็นเนื้อหาที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอนุญาตให้ใช้สิทธิ์หลังจากออกอากาศที่อื่นแล้ว อาจเป็นอาวุธลับของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้ เพียงเพราะความตระหนักรู้และฐานแฟนคลับที่มีอยู่แล้ว ยกตัวอย่างเช่น ในวงการซิตคอม Seinfeld ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในรายการที่มีอิทธิพลมากที่สุดตลอดกาล และเนื่องจากความนิยมของซีรีส์นี้พุ่งสูงสุดในช่วงทศวรรษ 1990 หลายคนอาจคิดว่าบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซีรีส์นี้จะดึงดูดผู้ชมที่เคยรับชมผ่านช่องทางออกอากาศเมื่อออกอากาศครั้งแรกเป็นหลัก
ที่น่าสนใจคือไม่ใช่แบบนั้น เมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ชมเมื่อปีที่แล้ว เราพบว่าผู้หญิงอายุ 18-34 ปีที่รับชม Seinfeld เพียง 2% เท่านั้นที่ดูซีรีส์ตลกเรื่องนี้กับผู้ที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้หญิงอายุ 18-34 ปีที่รับชม Bones ทาง Netflix ซึ่งออกอากาศครั้งแรกในปี 2005-2017 มากกว่า 10% ดูร่วมกับผู้ที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป Grey's Anatomy ซึ่งออกฉายครั้งแรกในปี 2005 และยังคงออกอากาศอยู่จนถึงปัจจุบัน มีผู้ชมในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปีมากกว่ากลุ่มที่มีผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป (7% เทียบกับ 2.3%) เช่นเดียวกันกับ The Simpsons ซึ่งเป็นรายการแอนิเมชันที่ออกอากาศยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ทีวี (10.6% เทียบกับ 2.4%)
โดยรวมแล้ว 18 จาก 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดในปีที่แล้วในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปี เป็นรายการที่สตรีมเมอร์ได้รับลิขสิทธิ์จากบริษัทอื่น และผู้ชมกลุ่มนี้สตรีมรายการเหล่านี้รวมกันเกือบ 77 พันล้านนาที เมื่อเทียบกับ 20 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดในปีที่แล้วในกลุ่มผู้ชายอายุ 18-34 ปี เป็นเนื้อหาจากห้องสมุด แต่ผู้ชมกลับรับชมน้อยกว่าผู้หญิงอย่างเห็นได้ชัด คือมากกว่า 51 พันล้านนาที
เรียกมันว่าทีวีเพื่อความสะดวกสบาย
ธีมโทรทัศน์หลายเรื่องในปัจจุบันดูหม่นหมอง (เช่น เรื่องราววันสิ้นโลก The Last of Us , เรื่องราวเกี่ยวกับการติดยาเสพ ติด Euphoria และภาพยนตร์ระทึกขวัญเกี่ยวกับที่ทำงาน Severance) ผู้หญิงรุ่นใหม่ไม่ได้หลีกหนีธีมเหล่านี้ (พวกเธอดู Stranger Things 7.8 ล้านนาที, Criminal Minds 5.2 ล้านนาที และ Dahmer 2.8 ล้านนาทีในปีที่แล้ว)
ในทางตรงกันข้าม ผู้ชายดู Gilmore Girls เพียง 3 ล้านนาทีในปี 2022 (เพิ่มขึ้น 132.6% จากปี 2021) และ SpongeBob SquarePants 2.1 ล้านนาที (เพิ่มขึ้น 71.7% จากปี 2021)
ปัจจัยขับเคลื่อน
การเติบโตของการสตรีมมิง ซึ่งปัจจุบันเป็น ช่องทางหลักในการรับชมโทรทัศน์ของผู้ชม ทำให้เข้าถึงคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นได้อย่างง่ายดาย รวมถึงรายการดังๆ อย่าง Gilmore Girls และจากผลสำรวจผู้บริโภคคอนเทนต์สตรีมมิ่งล่าสุดของ Nielsen พบว่าการค้นหาคอนเทนต์ที่จะรับชมเริ่มต้นจากการสตรีมมิง อันที่จริง ผู้ใหญ่วัย 18-34 ปี 80% เริ่มต้นการค้นหาคอนเทนต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เทียบกับผู้ใหญ่วัย 18 ปีขึ้นไปเพียง 68% เท่านั้น
ในขณะเดียวกัน รายการโทรทัศน์หลายรายการในปัจจุบันมีการเล่าเรื่องที่ดิบและสมจริงมากกว่าที่แพร่หลายในช่วงทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 ไบรอัน ฟูห์เรอร์ นักประวัติศาสตร์โทรทัศน์ของนีลเส็นกล่าว “รายการที่ทรงพลังเหล่านี้บางรายการอาจทำให้รู้สึกเหนื่อยล้าทางอารมณ์เมื่อรับชมแบบสตรีมมิ่ง การรับชมคอนเทนต์แบบมาราธอนอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโลกในปัจจุบันมีความซับซ้อนอยู่แล้ว”
ในทางตรงกันข้าม Cocomelon (แอนิเมชันเกี่ยวกับเพลงเด็ก) และ Bluey (แอนิเมชันเกี่ยวกับลูกสุนัข) เป็นรายการที่เข้าใจง่าย แม้ว่าวัยรุ่นอาจไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายก็ตาม อย่างไรก็ตาม ผู้ชมอายุ 18 ถึง 34 ปี ได้รับชม Cocomelon ไปแล้ว 6.6 พันล้านนาทีในปีที่แล้ว และ Bluey ไปแล้ว 2.9 พันล้านนาที
ในช่วงล่าสุดของสงครามสตรีมมิ่ง อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การผลิตคอนเทนต์ที่โดดเด่นและเป็นที่จดจำ เพื่อดึงดูดผู้ชม ยกตัวอย่างเช่น The Lord of the Rings: The Rings of Power ของ Amazon ติดอันดับที่ 15 ในบรรดารายการสตรีมมิ่งต้นฉบับ และมีรายงานว่าเป็นซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่มีราคาแพงที่สุดในประวัติศาสตร์
ปฏิเสธไม่ได้ว่ารายการออริจินัลใหม่ๆ ดึงดูดผู้ชมได้มาก แต่ผู้ชมก็ยังคงไม่ละทิ้งความสะดวกสบายของรายการคลาสสิก โดยเฉพาะผู้หญิงอายุ 18-34 ปี สำหรับกลุ่มนี้ สิ่งเก่าก็กลับมาใหม่อีกครั้ง
