กรณีศึกษา

เพิ่มการเข้าถึงเพิ่มเติมด้วยการสตรีมในพื้นที่

ช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

เพิ่มการเข้าถึงเพิ่มเติมด้วยการสตรีมแบบท้องถิ่น

ช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งประธานาธิบดี

การแนะนำ

ทำความเข้าใจว่าข่าวท้องถิ่นสอดคล้องกับสื่อของผู้ลงคะแนนเสียงอย่างไร

แคมเปญทางการเมืองต้องเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจายมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าข่าวท้องถิ่นมีบทบาทอย่างไรต่อการบริโภคสื่อของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2024 นีลเส็นได้ทำการศึกษาในสองตลาด ได้แก่ คลีฟแลนด์ รัฐโอไฮโอ และเวสต์ปาล์มบีช รัฐฟลอริดา โดยครอบคลุมหลากหลายช่วงวัยและประเภทของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

วัตถุประสงค์

เปิดเผยการบริโภคข่าวท้องถิ่นในกลุ่มเป้าหมายหลัก

เพื่อช่วยให้นักโฆษณาทางการเมืองเข้าใจถึงผลกระทบของ โทรทัศน์ท้องถิ่น ต่อแผนการโฆษณาของตน นีลเส็นได้ศึกษาว่าผู้ชมในแต่ละเจเนอเรชันและประวัติการลงคะแนนเสียงบริโภคสื่อท้องถิ่นอย่างไร การศึกษาได้แบ่งกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งตามอายุ ได้แก่ กลุ่มเบบี้บูมเมอร์อายุ 70 ปีขึ้นไป กลุ่มเบบี้บูมเมอร์อายุน้อยอายุ 60-69 ปี กลุ่มเจนเอ็กซ์อายุ 40-59 ปี กลุ่มเจนวายอายุ 25-39 ปี และกลุ่มเจนแซดอายุ 18-24 ปี การศึกษานี้ยังแบ่งกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งออกเป็นสองกลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีศักยภาพ (ผู้ที่ไม่เคยลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งระดับท้องถิ่น ระดับรัฐ หรือระดับประธานาธิบดี) และกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เชื่อถือได้ (ผู้ที่ลงคะแนนเสียงเป็นประจำ)

ท้าทาย

การระบุศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มผู้ลงคะแนนเสียงที่เพิ่มขึ้น

เมื่อเรากำหนดพฤติกรรมการบริโภคสื่อของกลุ่มเหล่านี้แล้ว เราต้องการเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสตรีมมิงในท้องถิ่นให้มากขึ้น เราจึงได้สร้างการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับตารางโฆษณาจากผู้โฆษณารายใหญ่รายหนึ่งใน 10 พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) สูงสุด เพื่อทำความเข้าใจว่ามีผู้ชมเฉพาะกลุ่มบนสตรีมมิงในท้องถิ่นที่ไม่สามารถเข้าถึงทีวีเชิงเส้นได้หรือไม่

สารละลาย

การวัดคนจริง ไม่ใช่แบบจำลอง

การศึกษานี้ใช้กลุ่มตัวอย่างประชากรของ Nielsen ซึ่งรวบรวมข้อมูลประชากรของบุคคลจริงแทนที่จะพึ่งพาข้อมูลครัวเรือนแบบจำลอง

ผลการค้นพบที่สำคัญ

1 ใน 3

การออกอากาศและเคเบิลยังคงเป็นช่องทางสื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุด แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 1 ใน 3 ที่ดูข่าวท้องถิ่นจะรับชมผ่านการสตรีมมิ่งเท่านั้น

20%

การเพิ่มการสตรีมในพื้นที่ลงในกำหนดการทำให้ GRP เพิ่มขึ้น 20% สำหรับ P25-54

12%

การเพิ่มการสตรีมในพื้นที่ทำให้การเข้าถึงกำหนดการทั้งหมดเพิ่มขึ้น 12%

ผลลัพธ์

การสตรีมแบบท้องถิ่นช่วยเพิ่มการเข้าถึง

ในการศึกษาของนีลเส็น พบว่าตารางโฆษณาเดิมมียอดการเข้าถึง 482,425 ครั้งในรูปแบบเชิงเส้น และเพิ่มยอดการเข้าถึงแบบค่อยเป็นค่อยไปอีก 63,000 ครั้งจากการซื้อผ่านสตรีมมิ่งในท้องถิ่น ส่งผลให้ยอดการเข้าถึงรวมของตารางโฆษณาอยู่ที่ 551,000 ครั้ง และเพิ่มขึ้น 12%