สำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน คอนเทนต์สร้างพื้นฐานร่วมกันและความน่าเชื่อถือทางวัฒนธรรม วัฒนธรรมนี้ถูกนิยามผ่านสื่อและส่งออกทั่วโลก ทั้งในด้านแฟชั่น โทรทัศน์ ดนตรี และอื่นๆ วัฒนธรรมนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสามารถในการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ และแม้ว่าการนำเสนอตัวตนของชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันจะมีความซับซ้อนอยู่แล้ว แต่คาดการณ์ว่าภายใน ปี 2060 ประชากรผิวดำ 16% จะเกิดในต่างประเทศ ซึ่งหมายความว่าคอนเทนต์จะต้องพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่กระหายสื่อกลุ่มนี้
สื่อกลายเป็นสิ่งที่เข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมาก แต่การมีส่วนร่วมกลับสูงที่สุดในกลุ่มผู้ชมผิวดำ ซึ่งใช้เวลากับสื่อมากกว่าประชากรทั่วไปประมาณ 12 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ 2 นอกจากความสามารถในการเชื่อมต่อแล้ว ภูมิทัศน์สื่อในปัจจุบันยังมอบทางเลือกมากมาย ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่เอื้อต่อเรื่องราวและประสบการณ์ที่สามารถเลียนแบบความซับซ้อนของชุมชนคนผิวดำที่กำลังเติบโตได้อย่างสมบูรณ์ยิ่งขึ้น
เช่นเดียวกับผู้ชมทั่วไป ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับสื่อโทรทัศน์ รองลงมาคือสมาร์ทโฟนและวิทยุ อย่างไรก็ตาม ต่างจากผู้ชมกลุ่มอื่น ทีวีมีบทบาทในชีวิตประจำวันมากกว่าประชากรทั่วไปมาก ไม่เพียงแต่ทีวีจะมีสัดส่วนการบริโภคสื่อที่สูงกว่าเท่านั้น แต่ผู้ใหญ่เชื้อสายแอฟริกันยังใช้เวลากับทีวีมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 31.8% ในแต่ละสัปดาห์
โดยรวมแล้ว ผู้ชมชาวผิวดำใช้เวลากับสื่อโทรทัศน์เกือบ 55% ซึ่งประกอบด้วยรายการสด การรับชมแบบเลื่อนเวลา และคอนเทนต์ที่เข้าถึงผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับโทรทัศน์ (CTV) 3 ในกลุ่มผู้ชมอายุ 65 ปีขึ้นไป โทรทัศน์คิดเป็นเกือบ 69% ของการใช้สื่อทั้งหมด เมื่อพิจารณาจากการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด ผู้ชมชาวผิวดำมีสัดส่วนเวลาที่ใช้รับชมคอนเทนต์ทางโทรทัศน์มากที่สุด โดยครอบคลุมทุกสิ่งที่โทรทัศน์นำเสนอ
เสน่ห์ของคอนเทนต์โทรทัศน์ในหมู่ผู้ชมชาวผิวดำส่วนใหญ่มาจากความหลากหลายและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มมากขึ้น ผู้ชมในสหรัฐอเมริกาสามารถเข้าถึงคอนเทนต์กว่า 1.1 ล้านเรื่อง 4 เรื่อง ผ่านทางช่องทางออนไลน์และบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 75% ในเวลาเพียงสามปี ในแง่ของความน่าดึงดูดใจ คลังคอนเทนต์ขนาดใหญ่นี้มีความครอบคลุมชุมชนคนผิวดำอย่างมาก ที่จริงแล้ว ในไตรมาสที่สองของปี 2023 คอนเทนต์ของคนผิวดำมีสัดส่วนผู้ชมบน หน้า จอสูงกว่ากลุ่มประชากรอื่นๆ ที่เคยถูกกีดกันมาก่อน
ถึงแม้ว่าความสามารถพิเศษของคนผิวดำจะไม่เคยปรากฏให้เห็นเด่นชัดบนโทรทัศน์มากเท่านี้มาก่อน และสูงกว่าระดับ 6 อย่างมาก แต่ความต้องการของผู้ชมกลับชี้ให้เห็นว่ายังมีช่องว่างสำหรับความสามารถพิเศษนี้อยู่ อันที่จริง ผลการศึกษา Black Diaspora Study ปี 2023 ของ Nielsen ซึ่งจัดทำโดย Toluna พบว่าความต้องการที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นบนโทรทัศน์นั้นสูงกว่าในกลุ่มผู้ชมผิวดำเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ
แม้ว่าผู้ชมชาวผิวดำในสหรัฐอเมริกาจะมีแนวโน้มมากกว่าประชากรทั่วไป ถึง 1.4 เท่า ที่จะบอกว่ามีตัวแทนไม่เพียงพอ แต่ความต้องการในประเทศอื่นๆ กลับสูงกว่าด้วยซ้ำ นี่แสดงให้เห็นว่าแม้การปรากฏตัวของผู้มีความสามารถชาวผิวดำอาจแพร่หลายในระดับมหภาค แต่ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกกลับไม่เชื่อว่าสิ่งนี้จะครอบคลุมถึงความซับซ้อนของการผสมผสานระหว่างชุมชนคนผิวดำทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าการนำเสนอคือความจำเป็นในการถ่ายทอดเนื้อหาที่หลากหลาย น่าเชื่อถือ และถูกต้อง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชมผิวดำรู้สึกว่าจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง แม้ว่าความรู้สึกนี้จะสูงทั่วโลก แต่กลับสูงเป็นพิเศษในไนจีเรีย
เมื่อพิจารณาแนวโน้มการอพยพย้ายถิ่นฐาน พบว่าไนจีเรียและแอฟริกาใต้มีทัศนคติที่น่าสนใจเป็นพิเศษ แม้ว่าแคริบเบียนจะยังคงเป็นภูมิภาคที่มีจำนวนประชากรผิวดำที่เกิดในต่างประเทศเพิ่มขึ้นมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่ปัจจุบันแอฟริกากลับมีอัตราการเติบโตเร็วที่สุด โดยมีผู้อพยพมากกว่า 2 ล้านคนในปี 2562 เพียงปีเดียว 8 การหลั่งไหลเข้ามาของประชากรกลุ่มนี้มีความหลากหลายในตัวของมันเอง ประกอบด้วยผู้คนจาก 51 ประเทศ 9 ซึ่งนำไปสู่ภูมิหลังทางชาติพันธุ์ ภาษา และการศึกษาที่หลากหลาย
ด้วยการที่คาดว่าจะมีผู้คนและวัฒนธรรมใหม่ๆ มากมายเกิดขึ้นในทศวรรษหน้า พร้อมทั้งความสำคัญของสื่อภายในชุมชนคนผิวสี การขยายตัวไปทั่วโลกของคนผิวสีในอเมริกาจึงเป็นการปูทางให้แบรนด์และโปรแกรมเมอร์ต่างๆ เข้ามามีส่วนร่วมกับผู้ชมที่หลากหลายในภูมิทัศน์สื่อที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Black Diverse Intelligence Series ล่าสุดของเรา: ผู้ชมชาวผิวดำทั่วโลก: การกำหนดอนาคตของสื่อ
หมายเหตุ
1 ศูนย์วิจัยพิว มกราคม 2565
2 แผงทีวีแห่งชาติของ Nielsen; ไตรมาสที่ 2 ปี 2023
3 CTV หมายถึงโทรทัศน์ทุกเครื่องที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การใช้งานที่พบบ่อยที่สุดคือการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ
4 ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote; ตุลาคม 2023
5 ส่วนแบ่งหน้าจอจาก Gracenote Inclusion Analytics คือเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มตัวตนที่ปรากฏบนหน้าจอ
6 เหนือความเท่าเทียมกันหมายความว่าเปอร์เซ็นต์ของการเป็นตัวแทนสูงกว่าเปอร์เซ็นต์ของประชากรผิวดำในสหรัฐฯ ซึ่งอยู่ที่ 13.6% ตามสำนักงานสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ
7 Nielsen 2023 Black Diaspora Study ขับเคลื่อนโดย Toluna
สำนักงานสำรวจสำมะโนประชากรแห่งสหรัฐอเมริกา 2010 , 2019 การสำรวจชุมชนอเมริกัน (ACS) และแคมป์เบลล์ เจ. กิ๊บสัน และเคย์ จุง “ สถิติสำมะโนประชากรทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับประชากรที่เกิดในต่างประเทศของสหรัฐอเมริกา: พ.ศ. 2393-2543 ”
9 สถาบันนโยบายการย้ายถิ่นฐาน พฤษภาคม 2565
