เมตาดาต้าเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างประสบการณ์อันน่าดึงดูดใจให้กับแฟนๆ เมื่อกีฬาต่างๆ ย้ายไปสู่การสตรีม

กีฬานั้นแตกต่างจากกีฬาประเภทอื่นๆ ตรงที่สามารถดึงดูดผู้ชมทางทีวีจำนวนมากและสม่ำเสมอ และตรงตามตารางการถ่ายทอดสด คุณคงต้องใช้ชีวิตอย่างยากลำบากในปีที่ผ่านมาถึงจะไม่ได้สัมผัสกับฤดูกาล NFL ที่ดุเดือด ซึ่งปิดท้ายด้วยยอดผู้ชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของ ซูเปอร์โบวล์ ครั้งที่ 57 อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความน่าสนใจ การแข่งขันชิงลิขสิทธิ์กีฬาอันดุเดือดท่ามกลางภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจายมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แฟนๆ พบกับเกมที่ต้องการได้ยากลำบากและน่าหงุดหงิด

แม้ว่าผู้จัดพิมพ์ทุกคนจะไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อประมูลลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาได้ แต่แหล่งรวมเนื้อหาต่างๆ ก็มีการขยายตัวมากขึ้นกว่าเมื่อ 4 ปีที่แล้ว และลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาก็มุ่งหน้าสู่บริการสตรีมมิ่งอย่างต่อเนื่อง รวมถึงเกมเพลย์ออฟ NFL ที่มีชื่อเสียงและคัดเลือกมาเป็นพิเศษ

ในขณะเดียวกัน ผู้ให้บริการบางรายที่เคยไม่ค่อยสนใจกีฬาถ่ายทอดสดก็เปลี่ยนจุดยืนและกำลังครองตำแหน่งคอนเทนต์ที่ มีผู้ชมสูงสุด ทางทีวีในปัจจุบัน ยกตัวอย่างเช่น Netflix ได้จัดงานกีฬาถ่ายทอดสดสองงานนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน ยุติช่วงเวลาอันยาวนานของการงดเว้นการเข้าสู่วงการนี้ไป

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกอีเวนต์จะมีชื่อเสียงโด่งดังเทียบเท่ากับซูเปอร์โบวล์, ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี และการแข่งขัน Netflix Slam ของ Netflix ที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อฤดูกาล MLB ใหม่เริ่มต้นขึ้น ซึ่งมี 30 ทีมลงแข่งทีมละ 162 เกม ยกตัวอย่างเช่น แฟนพันธุ์แท้ของทีม New York Yankees จะต้องเข้าถึงเครือข่ายโทรทัศน์แบบดั้งเดิมสามเครือข่าย (YES Network, ESPN, FOX) และบริการสตรีมมิ่งสามบริการ (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) หากต้องการรับชมการแข่งขันตลอดฤดูกาล แฟนๆ ของทีม Los Angeles Dodgers ยังต้องติดตามข่าวสารเพิ่มเติมอีก เนื่องจากฤดูกาล 2024 ของพวกเขาจะถ่ายทอดสดผ่าน ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA และ Apple TV+

และนอกเหนือจากตลาดหลักๆ เช่น นิวยอร์ก บอสตัน และฟิลาเดลเฟีย ที่สามารถรองรับเครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาค (RSN) ได้เนื่องจากมีทีมหลักๆ ใน NFL, MLB, NBA และ NHL แล้ว ทีมและลีกต่างๆ ในตลาดขนาดเล็กก็เริ่มทำข้อ ตกลงสิทธิ์การออกอากาศผ่านคลื่นวิทยุ กับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น ขณะเดียวกันก็เสนอเกมให้ผู้บริโภครับชมโดยตรงผ่านแอปสตรีมมิ่งอีกด้วย

ประเด็นสำคัญในตลาดที่กระจัดกระจายอย่างมากนี้คือ กีฬาสดสามารถดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมาก แต่ก็ต่อเมื่อผู้ชมสามารถหาเกมการแข่งขันเจอได้ ตัวอย่างเช่น การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเมื่อเร็วๆ นี้พบว่าเกม NHL ระหว่างทีม Arizona Coyotes และ Washington Capitals ปรากฏบน ESPN+ แต่ผลลัพธ์กลับไม่ถูกต้อง ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่น่าหงุดหงิดสำหรับผู้ที่อยู่นอกตลาดท้องถิ่นที่ต้องการรับชมการแข่งขัน

นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่แปลกใหม่ และคงไม่ใช่ตัวอย่างสุดท้าย การขยายตัวของบริการและแรงผลักดันในการสร้างรายได้ด้วยคอนเทนต์ที่โดดเด่น บ่งชี้ว่าอนาคตจะยิ่งแตกแขนงออกไปอีก 

ยกตัวอย่างเช่น เมื่อ Nielsen เปิดตัว The Gauge การสตรีมมิงคิดเป็น 26% ของเวลาทั้งหมดที่เราดูทีวี และมีเพียง ห้าบริการ เท่านั้นที่มีผู้ชมมากพอที่จะรายงานอย่างอิสระ บริการสองในนั้นไม่มีโฆษณา ในทางกลับกัน ในเดือนมกราคม 2024 การสตรีมมิงคิดเป็น 36% ของการใช้งานทีวี และมี 11 บริการที่รายงานอย่างอิสระ (และทั้งหมดมีโฆษณาหรือมีการสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณา) ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีสี่บริการที่มีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการเลือกชมรายการกีฬา เช่นเดียวกับ ESPN+ และ Apple TV+

ในระดับสูงมาก หนึ่งฤดูกาลของห้าลีกกีฬาหลักในสหรัฐอเมริกามีการแข่งขันหลายพันนัด ยกตัวอย่างเช่น MLB มีการแข่งขันเกือบ 2,500 นัดในฤดูกาลเดียว ในอดีต ผู้ชมจะสามารถค้นหารายชื่อเกมทั้งหมดได้ในคู่มือทีวีรายสัปดาห์ แต่ปัจจุบัน แม้แต่อินเทอร์เน็ตก็ไม่สามารถติดตามข้อมูลโปรแกรมการแข่งขันกีฬาสดได้ และในทางกลับกัน ผู้จัดพิมพ์มักจะมุ่งเน้นการให้ข้อมูลเฉพาะการแข่งขันที่พวกเขาเป็นเจ้าภาพเท่านั้น

นี่คือจุดที่ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค (OEM) ผู้ให้บริการ MVPD และผู้ให้บริการดิจิทัลสามารถเป็นผู้นำ และคว้าชัยชนะเหนือผู้ชมและผู้ถือลิขสิทธิ์ในที่สุด ด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับพลังของกีฬาสด ซึ่งยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของผู้ชม องค์กรเหล่านี้สามารถส่งมอบข้อมูลเกี่ยวกับกีฬาสดและคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องผ่านแพลตฟอร์ม OTT มอบข้อมูลที่ครอบคลุมแบบเรียลไทม์แก่ผู้ชม เพื่อภูมิทัศน์สื่อที่ให้ความสำคัญกับการสตรีมเป็นหลัก

บทความเวอร์ชันนี้เผยแพร่ครั้งแรกที่ sportsbusinessjournal.co m 

แหล่งที่มา

¹ บริการจะได้รับการรายงานโดยอิสระเมื่อการใช้งานแสดงถึงการใช้งานทีวีอย่างน้อย 1%