ตัวอย่างเพิ่มเติมจะปรับปรุงเสถียรภาพในตลาดที่วัดได้ 46 แห่ง
นิวยอร์ก – 28 พฤษภาคม 2557 – วันนี้ Nielsen ประกาศขยายแผนการปรับปรุงกลุ่มตัวอย่างอย่างต่อเนื่องอย่างมีนัยสำคัญและกว้างขวาง ซึ่งจะช่วยเร่งการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างในตลาดโทรทัศน์ท้องถิ่นที่มีอยู่ การขยายกลุ่มตัวอย่างจะเพิ่มความเสถียรของเรตติ้งและเพิ่มประโยชน์ใช้สอยให้กับลูกค้าโดยปรับปรุงการนำเสนอสำหรับกลุ่มประชากรที่เข้าถึงได้ยาก Nielsen จะใช้ประโยชน์จากวิธีการที่ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีการวัดที่ใช้ในปัจจุบัน ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถเข้าสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็วและช่วยให้ลูกค้าเห็นผลกระทบต่อความเสถียรในทันที สภาพแวดล้อมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วต้องการแนวทางที่ครอบคลุมซึ่งใช้วิธีการเฉพาะทางในตลาดต่างๆ ด้วยการสนับสนุนจากลูกค้า Nielsen จะยังคงปรับแนวทางเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดและลูกค้าต่อไป
ตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป Nielsen จะเพิ่มขนาดตัวอย่างในตลาด Local People Meter จำนวน 15 แห่ง ตลาดที่ประกาศไว้ก่อนหน้านี้ 5 แห่ง ได้แก่ ดัลลาส วอชิงตัน ดีซี ฮูสตัน ไมอามี และเดนเวอร์ จะมีการเพิ่มขนาดตัวอย่าง 200 หลังในปีนี้ ตลาดที่ใหญ่ที่สุดสองแห่ง ได้แก่ นิวยอร์กและลอสแองเจลิส จะมีการเพิ่มขนาดตัวอย่างอีก 300 หลังในปีหน้า นอกจากนี้ ตลาดอีกแปดแห่งต่อไปนี้จะมีการเพิ่มขนาดตัวอย่างอีก 200 หลังในปี 2558 ได้แก่ ชาร์ลอตต์ เซนต์หลุยส์ ชิคาโก ฟิลาเดลเฟีย ซานฟรานซิสโก บอสตัน แอตแลนตา และฟีนิกซ์ การเพิ่มขนาดตัวอย่างเหล่านี้ทำให้ขนาดตัวอย่างเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย +30%
ในตลาดมิเตอร์ชุดที่ 31 นั้น Nielsen จะขยายกลุ่มตัวอย่างอีก 200 หลังในแต่ละตลาดภายในสองปีข้างหน้า การเพิ่มจำนวนบ้าน 6,200 หลังนี้ทำให้ขนาดกลุ่มตัวอย่างเพิ่มขึ้นเกือบ 50% ทั่วทั้งตลาดมิเตอร์ชุด
ในตลาดการวัดผล บริษัท Nielsen จะใช้เทคโนโลยีที่ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรม ซึ่งจะส่งผลดีต่อลูกค้าทันที ในตลาดขนาดเล็ก บริษัทมุ่งเน้นที่การปรับปรุงข้อเสนอทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า เมื่อต้นปีนี้ บริษัท Nielsen ได้ประกาศแผนการติดตั้งเครื่องอ่านรหัสในตลาดไดอารี่ที่เลือก และนำการวัดผลทางอิเล็กทรอนิกส์ตลอดทั้งปีมาสู่ลูกค้าไดอารี่เหล่านั้น แผนดังกล่าวดำเนินการตามที่ประกาศไว้ และเป็นส่วนประกอบสำคัญของกลยุทธ์การขยายตัวอย่างโดยรวมสำหรับโทรทัศน์ในท้องถิ่น
Matt O'Grady รองประธานบริหารฝ่ายจัดการสื่อท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงการวัดผลโทรทัศน์ในท้องถิ่นที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่องทั้งในปัจจุบันและในอนาคต ด้วยการขยายตัวเพิ่มเติมนี้ ลูกค้าสื่อในท้องถิ่นของเราจะพบกับเสถียรภาพที่เพิ่มมากขึ้นผ่านการขยายตัวอย่างการวัดผลและการวัดผลด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ไปยังตลาดไดอารี่ที่ไม่เคยมีการวัดผลมาก่อน"
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
ฟลาวี เลอมาร์แชนด์-วูด, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
