Fallstudie: Super sein" durch Nutzung der Neurowissenschaften der Verbraucher

Um Pascal zu paraphrasieren: "Wenn ich mehr Zeit hätte, würde ich einen kürzeren Brief schreiben". Genauso wie es mehr Mühe kostet, einen prägnanten Brief zu schreiben, erfordert es oft mehr Aufwand, den Inhalt einer einmal erstellten Anzeige zu kürzen. Dies ist besonders wichtig in einer Branche, in der die Sendezeit proportional zu den Kosten ist. In dem Bestreben, Zeit und Kosten einzusparen, beauftragte der britische multinationale Konzern Vodafone Nielsen Consumer Neuroscience mit der Anwendung seines Komprimierungsalgorithmus auf eine seiner Anzeigen. Die Fähigkeit, das Kreative zu verdichten, ohne die Handlung zu beeinträchtigen, war gleichbedeutend mit Erfolg.