Es vergeht kaum ein Tag, an dem die Branche nicht über die Fragmentierung des Publikums berichtet. Natürlich ist das kein neues Phänomen. Mit dem Aufkommen des Kabelfernsehens in den 80er Jahren, des digitalen Satellitenfernsehens in den 90er Jahren, des Internetfernsehens in den 2000er Jahren und in jüngster Zeit der Over-the-Top-Optionen hat das Fernsehpublikum Jahr für Jahr einen stetigen Strom neuer Programmangebote erhalten: Mehr Sender, mehr Nischenprogramme und mehr Möglichkeiten, sie zu sehen.
Für die Forschungsgemeinschaft hat diese zunehmende Vielfalt jedoch ihren Preis, und das sich in den letzten Jahren beschleunigende Tempo des Wandels belastet die Panel-basierten Messkapazitäten, auf die sich die Branche in der Vergangenheit zur Überwachung der Zuschaueraktivitäten verlassen hat. Es ist einfach eine Herausforderung geworden, Panels zusammenzustellen, die groß genug sind, um stabile Messungen für Programme mit kleinen Zuschauerzahlen zu liefern.
Return Path Data (RPD) stellen eine Möglichkeit dar, dieses Problem zu überwinden, allerdings nur, wenn die Einschränkungen und Verzerrungen in diesen Daten korrigiert und validiert werden können. In diesem Papier wird beschrieben, wie Panels diese Einschränkungen wirksam korrigieren und zur Validierung der aus RPD-Datensätzen abgeleiteten Ratings beitragen können.
Panels und RPD bilden zusammen eine erfolgreiche Kombination für eine genaue und stabile Messung der Videozuschauerzahlen.
