Da Marken und Agenturen nach wie vor Schwierigkeiten haben, die tatsächlichen Auswirkungen von Influencer-Kampagnen über Likes und Shares hinaus zu verstehen, ist Nielsen Influencer Brand Effect ein wichtiges Messinstrument eines unabhängigen Anbieters, mit dessen Hilfe Marketingfachleute die Wirksamkeit ihrer Influencer-Strategie im Hinblick auf die Erreichung der Marken-KPIs bewerten können.
Um die Relevanz und eine „positive Energie“ bei ihrer Zielgruppe der Generation Z zu fördern, entschieden sich die Softdrink-Marke Lucozade Energy und die Agentur The Fifth für Nielsen Influencer Brand Effect, um die Wirkung ihrer Social-Media-Videoserie #POSITIVECHAIN zu messen, in der sechs der bekanntesten Influencer Großbritanniens zu sehen sind.
Die aussagekräftigen Erkenntnisse der Studie über die Wirksamkeit der Kampagne, um herauszufinden, welche Influencer-Inhalte bei der Zielgruppe der 18- bis 25-Jährigen am besten ankamen, in Verbindung mit der kreativen Bewertung und der Stimmungsanalyse der Lösung gaben der Agentur und dem Werbetreibenden die Werkzeuge an die Hand, um ihren Ansatz für zukünftige Influencer-Marketingkampagnen zu untersuchen und zu verfeinern.
