Die Technologie hat die Art und Weise, wie Verbraucher Autos kaufen, verändert, und die Pandemie des neuartigen Coronavirus (COVID-19) beschleunigt diesen bereits bestehenden Trend. Daten belegen, dass viele der Verhaltensänderungen, die wir auf dem Höhepunkt der Pandemie beobachtet haben, von Dauer sein werden und dass ein verbessertes Online-Einkaufserlebnis für viele weitere Branchen zur Norm werden wird.
Während sich die Automobilvermarkter auf diese neue Realität einstellen, sollte es oberste Priorität sein, multikulturelle Verbraucher zu erreichen. Diese sind jünger und digital besser vernetzt als die allgemeine Bevölkerung und können wertvolle Einblicke darüber geben, was in naher Zukunft von allen Verbrauchern zu erwarten ist.
Natürlich sind sie nicht nur eine Vorschau auf die Verbraucher von morgen, sie sind die Verbraucher von morgen: Bereits heute sind 40 % der US-Bevölkerung multikulturell. In 25 Jahren werden es 50 % sein.
Wenn es um die Entscheidung zum Kauf eines neuen Fahrzeugs geht, verfolgen multikulturelle Verbraucher einen einzigartigen und ausgeprägten Kaufprozess, der sich oft von dem nicht-multikultureller Verbraucher unterscheidet. Auch sie sind von der Pandemie überproportional betroffen, daher ist es heute entscheidend, mit ihnen in Kontakt zu treten, um dauerhafte Beziehungen aufzubauen.
Der jährliche Automobilmarketingbericht von Nielsen hilft Ihnen zu verstehen, wie sich Ihre multikulturellen Kunden beim Kauf eines neuen Fahrzeugs von anderen unterscheiden – und dabei, Ihr Werbebudget so sinnvoll wie möglich einzusetzen.
Erfahren Sie mehr über:
- Wie sich multikulturelle Fahrzeugkäufer im Vergleich zur allgemeinen Autokäuferpopulation in Bezug auf Markenbekanntheit, Markenüberlegung und Erinnerung an Werbung auf dem Weg zum Kauf verhalten.
- Wie die Automobilindustrie Wachstumsherausforderungen bewältigen kann, indem sie durch maßgeschneiderte digitale und Omnichannel-Strategien eine Verbindung zu multikulturellen Verbrauchern herstellt.
- Taktische Empfehlungen, um hispanische, schwarze und asiatisch-amerikanische Verbraucher in den entscheidenden Momenten zu erreichen.
