Wenn die Geschichte geschrieben wird, wird die Entscheidung des ehemaligen NFL-Quarterbacks Colin Kaepernick, 2016 während der Nationalhymne zu knien, um gegen Polizeibrutalität und Unterdrückung von Menschen mit anderer Hautfarbe zu protestieren, als entscheidender Moment im langen Kampf für Rassengleichheit in den USA angesehen werden. Fast vier Jahre später, da die Spannungen rund um rassistische Ungerechtigkeit nicht größer sein könnten, bleibt die Sportbranche ein wichtiger Schauplatz, um Bewusstsein zu schaffen und positive Veränderungen anzustoßen.
Wichtig ist, dass Kaepernicks Aktion ein Katalysator für wichtige Diskussionen war, viele davon außerhalb des Profisports. Sein Protest bereitete den Boden für einen grundlegenden Wandel in der Einstellung der Menschen und führte zu einem breiten Bewusstsein für systemischen Rassismus. Er trug auch zur wachsenden Unterstützung für die Black Lives Matter-Bewegung bei, die sowohl unter Profisportlern als auch unter ihren Fans besonders stark ist.
Viele Profisportler nutzen ihre Bekanntheit, um den Protesten von Black Lives Matter mehr Gehör zu verschaffen und sich gegen Rassismus und Polizeigewalt auszusprechen. Beispiele hierfür sind Carmelo Anthony, Serena Williams, Leonard Fournette und Huston Street. Aber nicht nur die Sportler engagieren sich leidenschaftlich für die Bewegung, sondern auch die Fans, insbesondere diejenigen, die sich als treue Anhänger der NBA, MLS und NFL verstehen, wie aus den Ergebnissen der aktuellen Studie „Promoting Racial Equality in Sports”(Förderung der Rassengleichheit im Sport) von Nielsen hervorgeht.
Darüber hinaus haben viele Sportler Finanzmittel für die Black Lives Matter-Bewegung und ähnliche Initiativen für Rassengerechtigkeit zugesagt. Der ehemalige NBA-Superstar Michael Jordan beispielsweise hat Gruppen, die sich für Rassengleichheit und soziale Gerechtigkeit einsetzen, 100 Millionen Dollar über einen Zeitraum von 10 Jahren zugesagt. Während Basketballfans Michael Jordan als NBA-König betrachten, sind Fans der MLS und NHL tatsächlich großzügiger, wenn es darum geht, die Black Lives Matter-Bewegung persönlich mit ihrer eigenen Zeit und ihrem eigenen Geld zu unterstützen.
„Neue Erkenntnisse über Fandom, beispielsweise darüber, welche Liga-Anhänger am großzügigsten für Anliegen wie Black Lives Matter spenden, bergen ein enormes Potenzial, um datengestützte und fundierte Entscheidungen zu treffen“, sagte Lyndon Campbell, Senior Vice President, Leiter der Abteilung Sportligen und Rechteinhaber bei Nielsen Sports. „Durch die Nutzung dieser Informationen haben Sportvereine und -teams sowie Marken, die durch Sponsoring, Fernsehübertragungen und soziale Medien aktiv sind, neue Möglichkeiten, Wettbewerbsvorteile zu erzielen.“
Sich selbst und seine persönlichen Meinungen in Gespräche einzubringen, die Gruppen von Menschen spalten, kann ein riskantes Unterfangen sein, aber Sportfans aller Ligen sind der Meinung, dass Profisportler eine wichtige Verantwortung haben, sich zu äußern, um über die Black Lives Matter-Bewegung und rassistische Ungerechtigkeit aufzuklären und das Bewusstsein dafür zu schärfen.
Sportler, die sich gegen rassistische Ungerechtigkeit einsetzen, stärken nicht nur ihre persönliche Marke und das Ansehen der Ligen, in denen sie antreten, sondern können auch Zielgruppen ansprechen, die sich mit gleichgesinnten Marken und Organisationen identifizieren möchten. Für Marken in einem sehr überfüllten und fragmentierten Medienmarkt wird es immer schwieriger, sich abzuheben – insbesondere gegenüber den richtigen Verbrauchern. Zu wissen, welche Sportfans am engagiertesten sind und am ehesten bereit sind, sich zu engagieren, ermöglicht eine intelligentere Zielgruppenansprache und fördert von Anfang an eine sinnvollere Interaktion. Gleichzeitig kann sich dies auch positiv auf das Geschäftsergebnis auswirken.
Beispielsweise geben 64 % der Befragten in der Studie „Promoting Racial Equality in Sports” (Förderung der Rassengleichheit im Sport) von Nielsen an, dass sie offen dafür sind, neue Marken auszuprobieren, die sich gegen soziale Ungerechtigkeit einsetzen oder eine Vorreiterrolle im Kampf gegen Rassismus einnehmen. Das bedeutet, dass nicht nur etablierte Marken und Organisationen die Möglichkeit haben, ihren Marktanteil zu steigern. Darüber hinaus sind Fans, die sich für das Thema Rassengleichheit engagieren, um 10 Prozentpunkte eher bereit, neue Marken auszuprobieren, die sich für diese Sache einsetzen, als die allgemeine Bevölkerung. Und obwohl wir wissen, dass Markentreue in vielen Kategorien nur von kurzer Dauer ist, sind Verbraucher, die sich für dieses Thema engagieren, viel loyaler gegenüber Marken, die sich ebenfalls dafür einsetzen, als die allgemeine Bevölkerung (62 % gegenüber 54 %).
„Die Probleme der rassischen Ungleichheit und systemischen Ungerechtigkeit sind zwar schwierig und sensibel, aber es ist unerlässlich, sie anzugehen“, sagte Campbell. „Marken und Rechteinhaber, die sich bei der Einbindung von Sportfans authentisch mit diesen kritischen Themen auseinandersetzen, können positive soziale Veränderungen vorantreiben und gleichzeitig ihre Geschäftsziele erreichen. Das ist die Definition einer Win-Win-Situation.“
Kaepernick ist noch nicht zum Profifußball zurückgekehrt. Sein Protest im Jahr 2016 löste jedoch eine massive Welle der Unterstützung für den Kampf gegen rassistische Ungerechtigkeit aus. Und obwohl er nicht in die NFL zurückgekehrt ist, hat ihm seine Aktion massive Unterstützung von Marken wie Nike und zuletzt Disney eingebracht. Bei Disney wird Kaepernick mit Regisseuren und Produzenten aus Minderheiten zusammenarbeiten, um Geschichten zu entwickeln und zu erzählen, die sich mit Themen wie Rasse, sozialer Gerechtigkeit und Gleichberechtigung befassen. Und in vielerlei Hinsicht wäre diese starke Partnerschaft ohne den Sport nicht zustande gekommen.
Laden Sie unsere Studie „Förderung der Rassengleichheit im Sport“ herunter , um weitere Daten und Erkenntnisse zu erhalten.
