Folge 32
Wie wir bereits seit etwa einem Jahr berichten, hat das Warten auf adressierbare Werbung im linearen TV-Bereich ein Ende. Angetrieben durch die massive Verbreitung von Smart-TV-Geräten und den wachsenden Wunsch der Verbraucher nach einzigartigen Erlebnissen nutzen eine Handvoll Programmierer Daten und Targeting-Funktionen, um personalisierte Werbung in der traditionellen, linearen TV-Umgebung zu liefern. Die Zahl der Programmierer in diesem Bereich wird jedoch bald deutlich größer werden, nachdem Nielsen die Beta-Version seiner Addressable TV-Plattform angekündigt hat, zu der A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal und WarnerMedia gehören.
In dieser Sonderfolge des Database-Podcasts, die letzte Woche während der CES aufgezeichnet wurde, sind Kelly Abcarian, General Manager der Advanced Video Advertising Group von Nielsen, und Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation bei FOX, zu Gast. Gemeinsam sprechen sie darüber, was die Beta-Version der Addressable TV-Plattform von Nielsen für die Branche bedeutet, wie adressierbare Werbung im linearen TV-Bereich aussehen wird und welche Möglichkeiten sie Marken bietet, die TV-Zuschauern ein personalisierteres Erlebnis bieten möchten.
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