Bis 2028 werden Frauen 75 % der frei verfügbaren Ausgaben tätigen und damit zu den weltweit einflussreichsten Entscheidungsträgern werden. Dennoch tragen Frauen weltweit einen größeren Teil der Haushaltslasten, fühlen sich finanziell weniger abgesichert und sehen sich nach wie vor mit erheblichen Hindernissen in Bezug auf die Gleichstellung konfrontiert. Unsere aktuelle Studie untersucht, wie Unternehmen ihre Herangehensweise an Marketing, Innovation und die Gestaltung von Dienstleistungen für Frauen überdenken können. Die Daten zeigen, dass bloße Lippenbekenntnisse Frauen abschrecken, Untreue fördern und Ermüdungserscheinungen hervorrufen.
Frauen, es ist Zeit, sich zu äußern
Veränderungen sind nicht einfach, aber Frauen auf der ganzen Welt sehnen sich danach – dennoch sagen sie, dass es zu lange dauert, bis sie Realität werden. Ob sie nun gleiche Bezahlung, ein Produkt, das einen tatsächlichen Bedarf erfüllt, oder einen Sitz im Vorstand anstreben – Frauen sind der Meinung, dass echte, bedeutende Veränderungen einfach zu langsam voranschreiten.
Mit ihren eigenen Worten
Marken: Seien Sie mutig und authentisch
Um wirklich eine Verbindung zu Frauen aufzubauen, müssen Marken auf eine Weise mit ihnen interagieren, die kulturell und geografisch sinnvoll ist. Unabhängig davon, wo sie sich befinden, werden Frauen sich mit Marken und Erfahrungen beschäftigen, die ihren Bedürfnissen entsprechen, und den Rest ausblenden. Und je mehr Marken sich anpassen und engagieren, desto mehr werden diejenigen, die dies nicht tun, bei dieser einflussreichen Bevölkerungsgruppe weiter an Beliebtheit verlieren.
Sei Teil des Wandels
Abgesehen von Produkten und Dienstleistungen können Unternehmen selbst zu Vorreitern für Frauen werden, indem sie Ungleichheiten bei der Bezahlung und in Führungspositionen beseitigen sowie flexible Arbeitszeiten und Homeoffice-Möglichkeiten einführen.
ÜBERWINDEN SIE DEN MOMENT, IN DEM SIE DENKEN „ES LOHNT SICH EINFACH NICHT“, UM FRAUEN ZU MOTIVIEREN
Weltweit verdienen Frauen weniger als Männer und tragen einen größeren Teil der Verantwortung im Haushalt. Das kann oft dazu führen, dass sie das Gefühl haben, es lohne sich einfach nicht. Die gute Nachricht ist, dass Unternehmen und Marken dies allmählich erkennen – und beginnen zu verstehen, dass sie helfen können.
Sandra Sims-Williams, unsere Senior Vice President für Vielfalt und Inklusion, erklärt, wie Unternehmen und Marken dafür sorgen können, dass sich das für uns alle lohnt.
