Was die Beteiligung historisch unterrepräsentierter Gruppen in der Unterhaltungsbranche und den Medien angeht, so sind Fortschritte zu verzeichnen. Laut dem Bericht „Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV” von Nielsen weisen 92 % der 300 meistgesehenen Programme in den USA im Jahr 2019 (einschließlich Rundfunk, Kabelfernsehen und Streaming) eine gewisse Vielfalt in der wiederkehrenden Besetzung auf. Eine genauere Betrachtung dieser Ergebnisse zeigt jedoch, dass noch viel zu tun bleibt, um die Repräsentation auf und hinter dem Bildschirm zu fördern.
Obwohl beispielsweise Hispanics 18,8 % der US-Bevölkerung ausmachen, haben sie nur einen Anteil von 5,5 % an der gesamten Sendezeit im Fernsehen. Auf Streaming-Video-on-Demand-Plattformen (SVOD) ist die Sichtbarkeit dieser Gruppe mit 10,1 % doppelt so hoch, aber das ist immer noch nur etwa die Hälfte des Weges zur Gleichberechtigung. Folglich spiegelt die Fernsehlandschaft für das lateinamerikanische Publikum im ganzen Land nicht seine einzigartigen Erfahrungen oder seine Kultur wider.
Die Nachfrage nach vielfältigeren Inhalten steigt. Dennoch gibt es für Kreative nach wie vor Hindernisse, wenn sie versuchen, ihre Geschichten in die Welt hinauszutragen. Für Marken bieten sich hier Chancen, sich einzubringen und diese Inhalte zu unterstützen.
Während der virtuellen Veranstaltung „Cannes LIONS Live 2021“ von Nielsen sprach Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen, mit Jamie Davila, Präsident und Mitbegründer von Campanario Entertainment und ausführender Produzent von „Selena: The Series” und Ben Lopez, Executive Director bei NALIP (The National Association of Latino Independent Producers), über das Thema der Darstellung von Latinx und Afro-Latinx auf dem Bildschirm und darüber, wie diese Erkenntnisse Werbetreibenden helfen können, diese Verbrauchersegmente zu erreichen und anzusprechen.
Während der Sitzung diskutierten die Diskussionsteilnehmer die Hindernisse, die bei der Erstellung von Inhalten mit genauer Darstellung auftreten, und wie Marken dazu beitragen können, darunter:
- Wie sinnvoll ist es für Marken, in diesen Inhalten präsent zu sein und dazu beizutragen, die Repräsentationslücke zu schließen?
- Warum sind Daten zur Darstellung auf dem Bildschirm, wie beispielsweise die von Gracenote Inclusion Analytics, für Marken und Werbetreibende so wichtig?
- Hat inklusiver Inhalt das Potenzial, die Welt und die Gesellschaft zu verändern?
Sehen Sie sich unsere Aufzeichnung dieser Sitzung auf Abruf an, um weitere Einblicke in die Möglichkeiten zur Verbesserung der Repräsentation von Latinos und anderen unterrepräsentierten Gruppen in den Medien zu erhalten.
Sehen Sie sich auch die Aufzeichnungen der anderen Sessions aus Nielsens virtueller Veranstaltung Cannes LIONS Live 2021 an:
