HINTERGRUND
Mankind Pharma ist ein führendes Pharmaunternehmen in Indien mit einem großen Portfolio von Marken wie Prega News, Manforce, KabzEnd und AcneStar. Mit einer breiten Palette von Marken, die jeweils spezifische Verbraucherbedürfnisse erfüllen, war eine zielgerichtete digitale Strategie für Mankind Pharma unerlässlich, um seine Verbraucher effektiv zu erreichen. Zu diesem Zweck plante und führte das Markenteam digitale Kampagnen durch, die eine breite Basis von Zielgruppen ansprechen und die einzelnen Marken des Unternehmens verstärken sollten. Obwohl die Kampagnen bis ins kleinste Detail geplant waren, standen dem Team nur die von den Plattformen selbst gemeldeten Daten zur Verfügung, um die Kampagnenleistung zu bewerten.
Herausforderung
Mankind Pharma benötigte eine umfassende Validierung der Ergebnisse seiner Kampagnen, um seine Werbemaßnahmen sicher zu skalieren. Außerdem musste das Unternehmen seine Marketingbudgets effizient einsetzen und messen, inwieweit die einzelnen Medienplattformen die Marketingziele erreichen. Da es sich bei den digitalen Medien um ein technologiegetriebenes Medium handelt, entschied sich Mankind Pharma für die unparteiischen Messlösungen von Nielsen, um die Effizienz der Zielgruppenansprache zu überwachen, leistungsschwache Plattformen zu identifizieren und Anzeigenbetrug zu erkennen, damit die Werbung in einer Bot-freien Umgebung geschaltet werden kann.
Lösung
Mankind Pharma nutzte die Daten von Nielsen zur Messung und Optimierung der Leistung seiner digitalen Kampagnen. Im Laufe von zwei Jahren haben Nielsen und das Marketingteam von Mankind Pharma zusammengearbeitet, um die Kosten- und Medieneffizienz bei mehreren digitalen Kampagnen zu steigern.
