Eine Welt im Umbruch verändert den Wert von Sponsoring. Die durch die COVID-19-Pandemie verursachte Unsicherheit hat den Wandel in der Art und Weise beschleunigt, wie Rechteinhaber Sponsoring verkaufen und Marken Sponsoring-Investitionen tätigen und ihre Partnerschaften aktivieren. Neue Sponsoring-Anbieter, neue Kanäle und neue Bedürfnisse der Fans werden sich 2021 und darüber hinaus auf die wichtigsten Werttreiber im Sponsoring auswirken.
Dieser Bericht untersucht, wie sich der Wert von Sponsoring im Zuge der Veränderungen in der Welt entwickelt und warum ein klares Verständnis des ROI über verschiedene Kanäle und Zeiträume hinweg für Unternehmen unerlässlich ist. Basierend auf Tausenden von Kundengesprächen und Datenanalysen von Nielsen Sports bietet der Bericht neue Einblicke in die wichtige Rolle, die sowohl die Markenwertsteigerung als auch die Auswirkungen auf den Umsatz bei einem einheitlichen Ansatz zur Messung des Sponsoring-Erfolgs spielen.
