Für Fernsehzuschauer gibt es keine schönere Zeit als den Herbst. Doch da Streaming bei Zuschauern und Medien immer beliebter wird, verliert man leicht den Blick für das immense Interesse, das neue Primetime-Programme auf traditionellen Fernsehsendern hervorrufen.
Inmitten der riesigen Auswahl bleibt das Primetime-Programm ein wichtiger Faktor für die Zuschauerzahlen. Bei den vier wichtigsten englischsprachigen Fernsehsendern in denUSA1 erreichten die 224 Primetime-Programme im September durchschnittlich 3,9 MillionenZuschauer2 für Live- und Same-Day-Viewing. Berücksichtigt man das zeitversetzte Fernsehen für die gesamte Woche, steigt die durchschnittliche Zuschauerzahl um 41 % auf 5,5 Millionen.
Für die Herbstsaison haben diese vier Sender im September sieben neue Primetime-Dramen ausgestrahlt – ein Tropfen auf den heißen Stein angesichts der mehr als 923.000 einzigartigenVideotitel3, zu denen das Publikum über lineare Kanäle und Streaming-Plattformen Zugang hat. Ungeachtet dieser Tatsache erreichten diese sieben Sendungen insgesamt 25,5 Millionen Zuschauer während der Live-Ausstrahlung und am selben Tag sowie 39,2 Millionen Zuschauer innerhalb einer Woche durch zeitversetztesFernsehen2. Dies gelang ihnen, obwohl Streaming 36,9 % der gesamten TV-Nutzung ausmachte.
Die Entwicklung der Streaming-Branche ist unverkennbar, zumal linearesStreaming4 im September 5,4 % des gesamten Fernsehkonsumsausmachte , aber die Mehrheit der US-Fernsehzuschauer hat sich noch nicht vom Kabelfernsehen getrennt. Im September 2022 sahen 51,5 % der US-Haushalte Fernsehen über Set-Top-Boxen traditioneller Kabel- undSatellitenanbieter5. Und was die Nutzungsdauer angeht, verbringen die Zuschauer doppelt so viel Zeit mit Live- und zeitversetzten Programmen wie mit ihren vernetzten TV-Geräten.
Für das Herbstfernsehen ist zeitversetztes Fernsehen mittlerweile von entscheidender Bedeutung. Während Erwachsene in den USA durchschnittlich nur drei Stunden und 43 Minuten proWoche6 zeitversetztes Fernsehen schauen, erreichten die sieben neuen Primetime-Serien, die im September dieses Jahres Premiere hatten, 54 % ihrer gesamten Zuschauerzahl in den sechs Tagen nach ihrer Ausstrahlung.
Zwischen dem 19. September 2022 und dem 16. Oktober 2022 gab es 21 einzelne Episoden dieser sieben Titel. Insgesamt zogen diese Episoden 25,5 Millionen Zuschauer an, die live einschalteten oder die Episoden am Tag ihrer Ausstrahlung sahen. Über einen Zeitraum von sieben Tagen stieg die Gesamtzuschauerzahl jedoch auf 40,3 Millionen.
Der deutliche Anstieg, den die Sieben-Tage-Wiedergabe mit sich bringt, steht im Einklang mit der Abkehr des Publikums vom zeitgebundenen Fernsehen und unterstreicht gleichzeitig die Attraktivität traditioneller Netzwerkprogramme. Diese Programme sind jedoch nicht mehr ausschließlich über traditionelle, lineare Optionen verfügbar. Inhaltsanbieter stellen zunehmend neue Primetime-Inhalte über Apps von Multichannel-Video-Programming-Distributors (MVPD) und virtuelle MVPDs zur Verfügung, die beide bei den Zuschauern zunehmend an Beliebtheit gewinnen. Im September 2022 machte lineares Streaming über diese Optionen 14,5 % des gesamtenStreamings aus7.
Die Auswirkungen des zeitversetzten Fernsehens sind auch bemerkenswert, wenn wir den rückläufigen Anteil der US-amerikanischen Fernsehhaushalte berücksichtigen, die Fernsehen über Set-Top-Boxen traditioneller Kabel- und Satellitenanbieter schauen. Auch der Besitz von DVRs ist rückläufig. Tatsächlich geben nur 39 % der amerikanischen Haushalte an, einen DVR zu besitzen, gegenüber 43,4 % im September20215.
Das Primetime-Fernsehen spricht nicht nur Millionen von Zuschauern an, sondern bietet Werbetreibenden und Agenturen auch einen Kanal, der in Bezug auf Vertrauen und Einfluss nach wie vor hoch angesehen ist. Laut der jüngsten Studie „Trust in Advertising“ von Nielsen geben 67 % der US-Verbraucher an, dass sie den Werbespots, die sie im Fernsehen sehen, vollständig oder teilweise vertrauen, und 58 % berichten, dass sie zumindest manchmal nach dem Ansehen dieser Spots Maßnahmen ergreifen.
Das Publikum hat heute eine scheinbar unendliche Auswahl aus einer ständig wachsenden Landschaft von Plattformen und Kanälen. Und während The Gauge, Nielsens Gesamtübersicht über das Fernsehverhalten, weiterhin den steigenden Appetit der Zuschauer auf Streaming-Inhalte hervorhebt, bleiben neue Primetime-Sendungen nach wie vor ein großer Anziehungspunkt, insbesondere wenn man die Live- und 7-Tage-Einschaltquoten betrachtet. Die Auswirkungen dieser Programme sind vielleicht sogar noch größer, wenn man die sinkende Zahl der Kabelhaushalte und den Rückgang der DVR-Besitzer unter den Fernsehzuschauern berücksichtigt.
Anmerkungen
- ABC, CBS, NBC, FOX
- Nielsen NPOWER, 19. September 2022 bis 16. Oktober 2022
- Gracenote Globale Videodaten
- Traditionelle TV-Programme, die online über eine App oder vMVPD abgerufen werden können
- Nielsen NPOWER
- Nielsen NPOWER, 2. Quartal 2022
- The Gauge, Nutzungsdaten für September 2022
