Mit der Ausweitung der Medienlandschaft wird die Bewertung der Medien immer vielschichtiger und nuancierter. Dies kann sowohl für Eigentümer als auch für Käufer eine Herausforderung darstellen. Das Wachstum neuer Plattformen und Kanäle zieht weiterhin Publikum und Engagement an. Für die Eigentümer bedeutet dies, dass sie den Wert ihrer Medien kennen müssen, um sie optimal positionieren und verkaufen zu können. Die Käufer wiederum müssen verstehen, wo sie ihr Geld am besten ausgeben können und wie hoch die erwartete Rendite für diese Ausgaben sein wird.
In der Vergangenheit gab es für Medienanbieter zwei bewährte Wachstumstaktiken: die Preise erhöhen oder den Wert ihrer Medien unter Beweis stellen, um mehr Werbegelder anzuziehen. Idealerweise sollten Verkäufer eine Kombination aus beidem anstreben, um zu wachsen. Da dies in der Regel nicht möglich ist, sollten Verkäufer zunächst prüfen, wie sich ihre Medien im Vergleich zu anderen Optionen - allen anderen Optionen - entwickeln.
Für die Einkäufer ist es wichtig, einen ganzheitlichen Überblick über die Optionen für den Medieneinkauf und den ROI zu haben, den jeder einzelne liefert. Zum Beispiel dominiert das Fernsehen weiterhin die Medienpläne weltweit, aber die Einkäufer haben möglicherweise keinen Einblick in die ROI-Trends, die mit diesen Einkäufen verbunden sind und die von Markt zu Markt variieren können.
Zum besseren Verständnis der Medienbewertung und Strategieplanung in der sich erweiternden Medienlandschaft sprachen wir kürzlich mit Jeremy Cartwright, Customer Success Director in Nordeuropa bei Nielsen. In unserem Gespräch erörtert Jeremy die Beziehung zwischen Ausgaben und ROI, die Bedeutung einer soliden Medienpreisstrategie und regionale Unterschiede bei der Medien-ROI.
Für weitere Einblicke laden Sie bitte unseren ROI-Bericht 2022.
