Aus Sicht der Gesamtzuschauerzahlen war Streaming in der Weihnachtswoche der klare Ausreißer, da die Amerikaner insgesamt 183 Milliarden Minuten – ein Allzeithoch – über die wachsende Auswahl an Over-the-Top-Plattformen hinweg sahen. Die Gesamtzuschauerzahlen reichten aus, um die 160 Milliarden Minuten, die im März 2020 (als in den USA die Ausgangsbeschränkungen begannen) angesehen wurden, sowie die 178 Milliarden Minuten, die in der Thanksgiving-Woche nur einen Monat zuvor angesehen wurden, mühelos zu übertreffen. Der Anstieg der Streaming-Zuschauerzahlen verschaffte den Streaminganbietern in der Weihnachtswoche einen Anteil von 33 % an den gesamten TV-Zuschauerzahlen, was laut Nielsen den höchsten Wert darstellte.
Aus Sicht der Berichterstattung erweitert die diesmonatige Ausgabe von „The Gauge“ die Granularität der von uns bereitgestellten Daten. Anstelle von Rundungen haben wir die Berechnungen der Zuschaueranteile erweitert, um eine zusätzliche Dezimalstelle der Daten anzuzeigen. Diese zusätzlichen Daten erleichtern es, die monatlichen Veränderungen der Zuschaueranteile zu erkennen. Im Dezember sank der Anteil der Fernsehzuschauer um einen Prozentpunkt, während die Kategorie „Sonstige“, zu der Video-on-Demand-Inhalte, Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen, Gaming und DVD-Nutzung gehören, dank der Stärke von Videospielen, die in dieser Kategorie gerade ihre „Hochsaison“ hatten, einen Anteil von 1,6 % hinzugewann. Insgesamt blieb das Streaming in diesem Monat mit einem Anteil von 28 % relativ unverändert.
Sehen Sie sich das Video an, in dem Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen, einen Blick hinter die Kulissen einiger der Veränderungen bei den Zuschauerzahlen wirft, die The Gauge zugrunde liegen.
METHODIK UND HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
Der Gauge liefert eine monatliche Makroanalyse darüber, wie Verbraucher auf Inhalte über wichtige Fernsehplattformen zugreifen, darunter Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Er enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Die Grafik selbst zeigt den Anteil nach Kategorie und den Anteil an der gesamten Fernsehnutzung durch einzelne Streaming-Anbieter.
Die Daten für „The Gauge“ stammen aus zwei separat gewichteten Panels und werden zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Untergruppe von TV-Haushalten mit Streaming Meter innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf den Zuschauerzahlen aus dem gesamten TV-Panel von Nielsen.
Alle Daten basieren auf einem bestimmten Zeitraum für jede Quelle. Die Daten, die einen Monat mit fünf Wochen umfassen, beinhalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 bis 4 im Datenzeitraum. (Hinweis: Live+7 umfasst Live-Fernsehen sowie das Fernsehen bis zu sieben Tage später. Live+3 umfasst Fernsehen sowie das Fernsehen bis zu drei Tage später.)
Innerhalb von The Gauge umfasst „Sonstige“ alle anderen TV-Geräte. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Empfangsarten (nicht gemessene Quellen), nicht gemessene Video-on-Demand-Dienste (VOD), Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen, Gaming und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da das Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen nicht den jeweiligen Streaming-Anbietern gutgeschrieben wird, werden diese in der Kategorie „Sonstige“ erfasst. Die Anrechnung einzelner Streaming-Anbieter von Kabel-Set-Top-Boxen ist etwas, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung unserer Streaming-Meter-Technologie weiterhin verfolgt.
Unter „Sonstige Streaming-Dienste“ aufgeführte Streaming-Plattformen umfassen alle Videostreaming-Dienste mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeführt sind.
Ja, Hulu umfasst das Ansehen auf Hulu Live und Youtube umfasst das Ansehen auf Youtube TV.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen „Broadcast“ und „Kabel“ (lineares Fernsehen) als auch unter „Streaming“ und anderen Streaming-Diensten wie Hulu Live, Youtube TV und anderen Streaming-MVPD-/vMVPD-Apps enthalten. (Hinweis: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte von großen Programmnetzwerken aggregieren, in einem eigenständigen Abonnementformat bündeln und auf Geräten mit Breitbandverbindung zugänglich machen.)
