2024 Jahresbericht
Marketingbericht

Maximierung des ROI in einer fragmentierten Welt

Erfahren Sie, wie globale Vermarkter Budgets zuweisen, den Erfolg messen und was diese Trends für Ihre eigene Wirkungsplanung bedeuten.

Was das kommende Jahr prägt

Nielsen hat Vermarkter auf der ganzen Welt befragt, um herauszufinden, wo sie ihre Ausgaben tätigen, welche Ziele sie verfolgen und was der Maximierung ihres ROI im Wege steht. Durch die Analyse dieser Pläne und Prioritäten haben wir Empfehlungen entwickelt, um Ihre eigenen ROI-Strategien für 2024 und darüber hinaus zu schärfen. 

Unsere Untersuchung ergab vier globale Schlüsselthemen:

Optimismus bei den Ausgaben
ist gestiegen

Taktik und KPIs
sind nicht aufeinander abgestimmt

Digitale Dominanz
kann den Renditen schaden

Messung
Vertrauen ist hoch,
aber unvollständig

Der große Balanceakt des Marketings

Trotz Inflation, gebremster Konsumausgaben und Unsicherheiten in der Lieferkette sind die Marketingverantwortlichen in diesem Jahr zuversichtlicher, was ihre Budgets angeht. Aber sie werden das Geld nicht gleichmäßig über die Buyer Journey verteilen, und eine isolierte Betrachtung der Leistung kann die Fähigkeit der Vermarkter beeinträchtigen, das volle ROI-Potenzial auszuschöpfen.

72%

2/3

38%

Datenquelle: 2024 Nielsen Global Marketer Survey