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Nielsen erweitert seine Sportmessung mit der Übernahme von Repucom

2 Minuten gelesen | Juni 2016

Wir freuen uns sehr, bekannt geben zu können, dass Nielsen offiziell Repucom übernommen hat, den weltweit führenden Anbieter von Messungen, Auswertungen und Informationen im Sport. Die Ausgaben für Sportsponsoring haben sich seit 2010 fast verdoppelt und sind weltweit von 35 auf 60 Mrd. US-Dollar gestiegen. Während Nielsen in den USA bereits seit mehreren Jahren Einblicke und Erkenntnisse für führende Sportteams, Ligen und Marken in den wichtigsten Sportkategorien liefert, wird diese Übernahme unsere Sportpräsenz auf der ganzen Welt vergrößern.

"Sport ist eine treibende Kraft, die Verbraucher, Marken und Werbetreibende vereint", sagte Howard Appelbaum, Präsident von Nielsen Entertainment. "Die Übernahme von Repucom gibt Nielsen einen enormen Auftrieb. Die Kombination von Daten und Messkapazitäten ermöglicht es uns, die Marktposition unserer Kunden zu stärken, ihre Marketingeffektivität zu erhöhen und ihre Marken mit leidenschaftlichen Sportfans zu verbinden."

Repucom verfügt über eine langjährige Erfahrung mit robusten Methoden für die Messung von Sport- und Markenexpositionsdaten und -metriken, die auf dem Markt als gültig angesehen werden. Mit dieser Übernahme können unsere Kunden die branchenführenden Methoden von Repucom zusammen mit unserem Total Audience Framework und der Marketing Cloud nutzen, um ihre Marktposition zu stärken und Möglichkeiten für profitables Wachstum zu identifizieren.

"Diese Übernahme ist eine Bestätigung des Repucom-Geschäftsmodells und ein wichtiger Wendepunkt für die gesamte Sportmarketing-Wirtschaft", sagte Paul Smith, Gründer von Repucom. "Unternehmen, die heute im Sport tätig sind, haben einen viel differenzierteren Blick auf Daten. Entscheidungen, die früher auf der Grundlage einer emotionalen Verbindung zum Sport getroffen wurden, basieren jetzt auf Erkenntnissen und soliden Daten. Diese Übernahme ist ein Beweis für das Team von Repucom, das uns dorthin gebracht hat, wo wir heute stehen, und für Nielsen, das das Potenzial des Sports als eine Branche erkannt hat, die jetzt an der Spitze der Marketingmessung und -intelligenz steht."

Als langjähriger Kunde von Nielsen und Repucom ist die NBA ein Vorreiter bei der Nutzung von Daten und Erkenntnissen, um ihre Fans besser zu bedienen und zu verstehen.

"Wir haben immer nach den innovativsten Tools gesucht, um das Verhalten und die Vorlieben unserer weltweiten Fangemeinde zu messen", sagte Jason Kaufman, Vice President, Research and Analytics, NBA. "Nielsen und Repucom haben uns bei unseren Bemühungen, das Erlebnis unserer Fans zu verbessern, hervorragend unterstützt, indem sie uns komplementäre Fähigkeiten und bewährtes Fachwissen in Bezug auf Daten und Erkenntnisse zur Verfügung gestellt haben.