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NIELSEN LUNCURKAN VIEWABILITY BERDASARKAN DEMOGRAFI DENGAN MENGGUNAKAN PENYEDIA PILIHAN KLIEN UNTUK NIELSEN DIGITAL AD RATINGS

3 Minuten lesen | Mila Lubis | August 2016
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NIELSEN LUNCURKAN VIEWABILITY BERDASARKAN DEMOGRAFI DENGAN MENGGUNAKAN PENYEDIA PILIHAN KLIEN UNTUK NIELSEN DIGITAL AD RATINGS

Kini klien dapat memilih provider viewability sendiri, termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science dan Moat, untuk melakukan validasi atas audiens mereka.

Jakarta, 8. August 2016 - Nielsen baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka menawarkan pengukuran viewability menurut demografi dengan menggunakan penyedia viewability pilihan klien yang sesuai dengan standar Nielsen untuk industri, pada solusi pengukuran iklan digital, Nielsen Digital Ad Ratings. Viewability ist ein Indikator für die Qualität von Computer- und Videodisplays in Unternehmen, die Digital Ad Ratings einsetzen, wie in Indonesien.

Im Laufe des Jahres hat die digitale Industrie die Möglichkeit, die Anzahl der bedienten Impressionen (d.h. die Anzahl der Bilder, die von den Nutzern angezeigt werden können) und die Anzahl der anzeigbaren Impressionen (d.h. die Anzahl der Bilder, die von den Nutzern gesehen werden können) zu erhöhen, um so die Validität der digitalen Kampagnen zu erhöhen, die von den Nutzern angezeigt werden. In diesem Jahr werden die Agenturen und Verbände die für den digitalen Kampagnenplan erforderlichen Daten an die Zielgruppen weitergeben. Tersedianya viewable impressions menurut usia dan jenis kelamin memungkinkan klien untuk menganalisa, mengoptimalkan dan mengevaluasi performa kampanye dengan lebih baik. Dengan menyediakan informasi demografis atas viewable audiens yang unik, GRP dan angka yang sesuai target berdasarkan situs dan penempatan, pengguna akan mendapatkan insights yang lebih baik untuk memvalidasi tujuan performa kampanye dan perencanaan ke depannya.

Nielsen hat bereits in den letzten Jahren eine Vielzahl von Viewability-Publikationen integriert, die sich an die Bedürfnisse der Industrie anpassen, die in der Branche sehr unterschiedlich sind.

"In diesem Jahr haben wir eine große Anzahl von Viewability-Publikationen entwickelt, um zu erkennen, wie wichtig es ist, dass sich die Zielgruppe für die Optimierung der Werbung entscheidet", erklärt David Wong, Senior Vice President of Digital Product Leadership bei Nielsen. "Viewability ist ein wichtiger Faktor in der Industrie, und wir haben uns auf eine Technologie spezialisiert, die es uns ermöglicht, die von den Kunden gewünschten Ergebnisse zu erzielen."

Nielsen hat sich in den letzten Jahren mit DoubleVerify, Integral Ad Science und Moat einen Namen gemacht, der es ermöglicht, in den Nielsen Digital Ad Ratings mit einem einzigen Tag die Sichtbarkeit und Demografie zu messen. Die darin integrierten Lösungen können die Umsetzung von Viewability im laufenden Betrieb unterstützen, indem sie die Bevorzugung von Kunden und Verbrauchern modifizieren.

"Viewability ist ein wichtiger Bestandteil der Kampagne, wenn es darum geht, die Qualität der digitalen Kampagnen zu verbessern, und es ist wichtig, dass die Kunden die Möglichkeit haben, ihre Werbeausgaben zu optimieren", sagt Mitch Weinstein, Senior Vice President of Ad Operations bei IPG Mediabrands. "Dengan kemampuan Nielsen menggabungkan metrik viewability dari berbagai pilihan penyedia dengan pengukuran audiens, kami dapat memenuhi kebutuhan yang meningkat untuk melacak impresi-impresi in-demo dan in-view."

 "Kami sangat menghargai upaya Nielsen untuk mengintegrasikan pengukuran viewability dengan menggunakan berbagai penyedia untuk solusi Digital Ad Ratings," kata Mark Torrance, CTO Rocket Fuel. "Dengan terus bergeraknya agensi dan pengiklan menuju standar viewable impressions, menjadi sangat penting untuk dapat mengukur dan mengoptimalkan 'kesempatan untuk melihat' pada demografi kunci seperti usia dan jenis kelamin. Pengukuran yang tergabung akan mendorong efisiensi dan meningkatkan transparansi di seluruh rantai pasokan media digital."

TENTANG NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Unternehmen, das sich auf die Messung von Zielgruppen in den Bereichen "Watch" und "Buy" spezialisiert hat. Segmen Nielsen's Watch menyediakan Total Audience Measurement bagi klien-klien media dan pengiklan, untuk semua perangkat dimana konsumen mengkonsumsi konten (video, audio dan teks). Segmen Buy merupakan satu-satunya yang memberikan gambaran pengukuran kinerja ritel global bagi para produsen dan peritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy tersebut, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia dan juga analisa yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, ein Unternehmen des S&P 500, ist in 100 Ländern tätig, in denen bis zu 90 Personen aus dem Ausland leben. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com