NIELSEN-RATINGS FÜR DIGITALE WERBUNG

 - Nielsen Digital Ad Ratings bietet unabhängigen Blick auf das Publikum der wichtigsten digitalen Videoplattformen

Sydney, Australien, 29. August 2018: Nielsen hat mit Nielsen Digital Ad Ratings in Australien die Werbemessung in der mobilen App von YouTube eingeführt. Der Service, der die derzeitige Nielsen-Messung von YouTube-Werbung auf Desktop- und mobilen Webbrowsern erweitert, bietet Vermarktern nun eine unabhängige und umfassende geräteübergreifende Messung des Werbepublikums auf YouTube über Computer und mobile Geräte hinweg.

Mit dieser Einführung haben die Kunden von Nielsen Digital Ad Ratings Zugriff auf demografische Daten zu Alter und Geschlecht der Verbraucher, die Werbung auf der mobilen YouTube-App ansehen, sowie auf Reichweite, Häufigkeit und Bruttobewertungspunkte (GRP). Die Messung von YouTube-Werbung erfolgt nach einer einheitlichen Methodik mit allen anderen Mobile-Publishern in Digital Ad Ratings, so dass sowohl Media-Einkäufer als auch -Verkäufer bei ihrer Mediaplanung und -durchführung eine wirklich vergleichbare und deduplizierte personenbasierte Messung über alle Publisher hinweg nutzen können. Mit Nielsen Digital Ad Ratings können Publisher, Werbetreibende und Mediaagenturen ein tieferes Verständnis ihres Publikums auf YouTube gewinnen, indem sie vergleichbare Metriken wie beim Fernsehen verwenden.

Venessa Hunt, Head of Digital Investment and Partnerships bei GroupM, sagt: "Es ist ein begrüßenswerter Schritt von Nielsen, die mobile In-App-Messung von YouTube in die Digital Ad Ratings einzubeziehen und eine Lücke in den bisherigen Messungen zu schließen, die Desktop und Mobile Web umfassten. Dies wird unseren Agenturen helfen, digitales Video besser zu planen und zu messen, und unseren Werbetreibenden einen besseren Einblick geben, wen sie erreichen. Es bringt uns einen Schritt näher an das Ziel einer vollständigen, unabhängigen Messung des digitalen Videokonsums mit geräteübergreifender Messung, was für die Branche und die Kunden positiv ist."

Scott Gillham, Director, Media Nielsen, fügte hinzu: "Da die Menschen zunehmend Videos über digitale Plattformen und Geräte hinweg ansehen, ist die umfassende Messung von YouTube durch Nielsens Digital Ad Ratings von entscheidender Bedeutung, um ein vollständiges Bild des Medienkonsums zu erhalten und den Kunden zu helfen, ihre Investitionen in digitales Marketing zu quantifizieren", sagte er.

Die Nielsen-Messung der mobilen YouTube-App ist derzeit in den USA, Kanada, Japan, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Australien verfügbar, eine Ausweitung auf internationale Märkte ist geplant.

Nielsen Digital Ad Ratings ergänzt die Messlösung Digital Content Ratings von Nielsen und gewährleistet die Konsistenz zwischen der Messung von digitalen Inhalten und der Werbeleistung.

Nielsen ist der einzige und exklusive bevorzugte Lieferant des Interactive Advertising Bureau (IAB) von Australien für die Bereitstellung von digitalen Publikumsmessungsdiensten in Australien und unterstützt den Kauf und Verkauf von digitaler Werbung in Australien.