Bietet Medieninhabern und -käufern die Möglichkeit, die TV-Zuschauerzahlen für erweiterte Zielgruppensegmente zu prognostizieren, um den ROI der Medienausgaben zu steigern.
New York, NY – 6. März 2018 – Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute die Einführung seines Tools „Advanced Audience Forecasting” bekannt, das Kunden Prognosen zu TV-Zuschauerzahlen liefert, die anhand von erweiterten Zuschauersegmenten definiert werden, die auf dem Markt zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Durch die Nutzung der fortschrittlichen Zielgruppendefinitionen von Nielsen können Medieninhaber und Vermarkter nun genauer und direkter Prognosen zum Inventar für eine präzise Zielgruppe über alle national gemessenen Fernsehsender hinweg erstellen. Diese Zielgruppensegmente können auf der Grundlage einer beliebigen Kombination von personenbezogenen Merkmalen definiert werden, darunter Kredit-/Debitkartentransaktionen im Laden und online (z. B. Käufer in Großmärkten), psychografische Merkmale (z. B. Haustierbesitzer) und in Kürze auch Daten von Kundenkarten für Konsumgüter (z. B. Käufer von Waschmitteln).
Dieses neue Tool, das in Zusammenarbeit zwischen Nielsen undder „ “ clypd entwickelt wurde, wird die Entwicklung der Branche hin zum zielgruppenbasierten Einkauf im Fernsehen beschleunigen, indem es für mehr Konsistenz und Transparenz sorgt. Neben der Unterstützung von benutzerdefinierten Segmenten für Werbekunden wird das Tool mehr als 80 vordefinierte Zielgruppensegmente anzeigen, die von der Advanced Targeting Standards Group (ATSG) für wichtige Werbebranchen (einschließlich Konsumgüter, Automobil, Finanzen und Telekommunikation) zusammengestellt wurden, und vorläufige Einblicke in das gesamte verfügbare Inventar für diese Segmente in allen gemessenen nationalen Fernsehsendern bieten.
„Discovery hat sich verpflichtet, seinen Kunden vollständige Transparenz zu bieten. Daher ist es unerlässlich, dass wir Zugang zu zuverlässigen Tools haben, die nicht nur eine erweiterte Zielgruppe garantieren, sondern auch vollständige Transparenz bieten. Mit der neuen Lösung von Nielsen werden wir dies zeitnaher erreichen, was auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt von entscheidender Bedeutung ist“, so Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.
Diese neue Funktion ermöglicht Medienkäufern und -verkäufern transparentere Preis- und Planungsgespräche im Vorfeld der Upfronts. Nielsen wird während der gesamten Fernsehsaison 2018 auch repräsentative Messungen auf Personenebene für diese erweiterten Segmente bereitstellen und damit für diese neue Form des Einkaufs das gleiche Maß an Vertrauen schaffen, das Werbekunden seit Jahrzehnten in die Währungsbewertungen haben.
„Die Art und Weise, wie Marketingfachleute und Medienunternehmen Daten für die Planung, Ausrichtung, Abwicklung und Messung von Werbung nutzen, entwickelt sich weiter. In der heutigen Welt mit einer wachsenden Auswahl an Inhalten auf verschiedenen Geräten und Plattformen ist es sowohl für Fernsehsender als auch für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, die wichtigsten Verbraucher zu erreichen – seien es Erstkäufer von Autos oder Heimwerker“, so Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. „Um mit den Veränderungen Schritt zu halten, sind heute fortschrittliche Tools wie diese Lösung erforderlich, um TV-Zuschauer über Alter und Geschlecht hinaus genau zu prognostizieren.“
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmen, das die umfassendsten und zuverlässigsten Einblicke in Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz kombiniert proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, aktuelle und zukünftige Entwicklungen zu verstehen und dieses Wissen optimal zu nutzen. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen auf der Grundlage wissenschaftlicher Genauigkeit und Innovation und entwickelt kontinuierlich neue Wege, um die wichtigsten Fragen zu beantworten, mit denen die Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und FMCG-Branche konfrontiert ist. Nielsen ist ein S&P-500-Unternehmen und in über 100 Ländern tätig, die mehr als 90 % der Weltbevölkerung abdecken. Weitere Informationen finden Sie unterwww.nielsen.com.
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