Auf Hochtouren: Westwood One und Panoply Media entscheiden sich für Nielsen Auto Cloud, um ihr Angebot im Bereich Automobilwerbung zu transformieren

New York, NY, 6. November 2018 – Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Westwood One und Panoply Media sich für die Nielsen Auto Cloud von J.D. Power entschieden haben, um ihre Marketing- und Messkapazitäten im Automobilbereich zu transformieren. Automobilmarketer können nun mithilfe der aktuellsten, detailliertesten und genauesten Daten zum Autokauf und -erwerb über Radio, Streaming-Audio und Podcast-Medien gezielt Autokäufer ansprechen. Die Nielsen Auto Cloud, die Anfang dieses Jahres eingeführt wurde, unterstützt Automobilmarken und ihre Agentur- und Medienpartner dabei, ihre Marketingleistung in jeder Phase des Autokaufprozesses zu verbessern.

Mit der Nielsen Auto Cloud bieten Westwood One und Panoply ihren Kunden aus der Automobilbranche umsetzbare Erkenntnisse, darunter Informationen zum Kaufverhalten, zu Marken-, Modell- und Ausstattungspräferenzen, zum Ablauf von Leasingverträgen, zur Markenaffinität sowie zur Mediennutzung und zum Standort. Diese grundlegende Verbesserung trägt dazu bei, die Ergebnisse des Automobilmarketings in Bezug auf Markenaufbau, Kaufabsicht und Verkaufskennzahlen zu optimieren.

„Wir freuen uns sehr, dass Westwood One und Panoply sich für die Nielsen Auto Cloud entschieden haben, um datengestütztes, ergebnisorientiertes Automobilmarketing im Audiobereich zu verwirklichen“, sagte Damian Garbaccio, EVP bei Nielsen. „Ihre Automobilkunden können nun jeden Audiokanal optimal nutzen, um den Kaufprozess von Autos besser zu unterstützen. Von der Markenbildung für Massenmarken über das Radio bis hin zur gezielteren Kundenakquise in Podcasts und Streaming-Diensten – die Nielsen Auto Cloud hilft Marketingfachleuten, sich schnell an Veränderungen im Kaufverhalten von Autos anzupassen und die Verkaufsergebnisse zu verbessern.“

„Wir sind das erste Massenmedienunternehmen, das sich für unsere branchenführende Audio-Analyseplattform Westwood One ROI Guarantee bei Nielsen Auto Cloud angemeldet hat“, sagte Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media und Präsidentin von Westwood One. „Westwood One kann nun die Erkenntnisse über das Publikum von AM/FM-Radio, Streaming und Podcasts aus unserer wöchentlichen Zuhörerschaft von einer Viertelmilliarde Hörern mit den Daten von J.D. Power zum Autokauf und Autobesitz abgleichen. Wir können einen leistungsstarken Fahrplan für Tier-One-Autos erstellen, um die richtigen Verbraucher am Anfang des Kaufprozesses zu erreichen. Diese groß angelegte Zielgruppenansprache macht AM/FM-Radio zu einem leistungsstarken Werbeumfeld, um Automarken aufzubauen und die ungestützte Bekanntheit zu steigern.“

Autowerbetreibende haben nun einen exponentiell schnelleren Zugriff auf detaillierte Informationen zum Autokauf, sodass sie relevantere Botschaften übermitteln können, die den sich wandelnden Bedürfnissen der Autokäufer besser entsprechen. Die Daten, die diese Marketing- und Messfunktionen der nächsten Generation für die Automobilbranche ermöglichen, sind exklusiv in der Nielsen Auto Cloud verfügbar.

„Die hoch engagierten Hörer von Podcasts machen dieses Medium zum idealen Kanal, um motivierte Autokäufer zu erreichen“, so Brendan Monaghan, CEO von Panoply. „Durch die Ergänzung unserer Podcast-Zielgruppen-Technologie um Daten aus der Nielsen Auto Cloud können Automobilwerber auf der Grundlage unglaublicher Einkaufs- und Kaufinformationen handeln. Außerdem können wir unseren Verlagskunden einen besseren Service bieten, indem wir ihr Werbeinventar mit interessanteren und relevanteren Botschaften füllen.“

Die Nielsen Auto Cloud gleicht Hörer aller Art mit exklusiven Daten von J.D. Power und Nielsen zu Autokäufen, -käufen und -zielgruppen ab. Dazu gehören Markenaffinitäten, Fahrzeugtypen, Ablauf von Leasingverträgen, Ausstattungspräferenzen, Kaufverhalten und Eigentumsdurchdringung nach Radio- und Podcast-Format. Die Erkenntnisse aus der Nielsen Auto Cloud werden Westwood One und Panoply dabei helfen, besser darzustellen, wo sich potenzielle Audio-Konsumenten auf dem Weg zum Kauf befinden.

Die terrestrischen Radio-, Streaming-Audio- und Podcast-Kanäle von Westwood One bieten Automobilwerbern eine leistungsstarke Plattform und die Möglichkeit zur Massenansprache, um bei potenziellen Käufern eine hohe Markenbekanntheit aufzubauen. Auf die gleiche Weise können diese Automobilmarken über den Megaphone Targeted Marketplace von Panoply, der jährlich mehrere Milliarden Impressionen erzielt, ein besonders engagiertes Podcast-Publikum ansprechen.