New York, NY - 8. Januar 2020 - Nielsen und Gamut freuen sich, bekannt zu geben, dass sie ihre erfolgreiche, bestehende Beziehung mit Gamut durch die Unterzeichnung einer neuen, mehrjährigen Vereinbarung über die Nutzung der Data Management Platform (DMP) von Nielsen Marketing Cloudausbauen werden. Mit dieser Vereinbarung wird Gamut, ein von der Cox Media Group gegründetes Unternehmen und führend im Bereich lokaler Over-the-Top (OTT)-Werbung, die DMP von Nielsen nutzen, um Werbetreibenden zu helfen, ein umfassenderes Verständnis der Verbraucher zu erlangen, Zielgruppen intelligent zu erreichen und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Da OTT-Plattformen immer mehr an Bedeutung gewinnen, insbesondere in lokalen Märkten, müssen Werbetreibende herausfinden, wie sie lokale Zielgruppen in einem fragmentierten Markt erreichen können. Gamut arbeitet eng mit Werbetreibenden zusammen, die Wert auf DMA-spezifische Strategien legen, und bietet Forschungsergebnisse und Erkenntnisse, die seinen Kunden helfen, sich im lokalen Raum zurechtzufinden. Die Marketing Cloud von Nielsen ermöglicht Marken, Agenturen und Medienunternehmen eine intensivere Kundenansprache, indem sie die Funktionen von Nielsen in den Bereichen Audience Data, Analytics, Mediaplanung, Marketingaktivierung und Datenmanagement in einer vollständig integrierten Plattform vereint. 

Durch die Verknüpfung der lokalen Markt-Targeting-Funktionen von Gamut mit den zuverlässigen Publikumsdaten von Nielsen können Mediaplaner Zielgruppen über OTT und digitales Video hinweg analysieren, aufbauen und ansprechen. Aufbauend auf der langjährigen Erfahrung in der linearen TV-Messung kombiniert Nielsen DMP Daten zum Verbraucherverhalten und zum Medienkonsum, die Unternehmen ein tieferes Verständnis des Verbrauchers und die Möglichkeit bieten, kanalübergreifende Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen.

"Gamut ist bestrebt, seinen Werbekunden die bestmöglichen Datenlösungen zur Verfügung zu stellen, um wertvolle OTT-Zielgruppen in jedem DMA zu erreichen, die zu Ergebnissen führen", sagte Soo Jin Oh, Senior Vice President of Client Strategy and Solutions bei Gamut. "Unsere robusten Datenkapazitäten ermöglichen es Kunden, unsere maßgeschneiderten First-Party-Daten zusammen mit ihren eigenen Daten und kuratierten Zielgruppensegmenten von Hunderten von Datenanbietern zu nutzen. Wir koppeln dies mit von Drittanbietern bewerteten Studien, um zu messen, wie diese Zielgruppen die Marken der Werbetreibenden ankurbeln, die Besucherzahlen auf der Website und in den Geschäften erhöhen, den Umsatz steigern und letztlich einen Mehrwert für unsere Kunden schaffen." 

"Die Vereinbarung zwischen Nielsen und Gamut entspricht unserem Ziel, unseren Kunden die umfassendste Sicht auf den Verbraucher zu bieten und ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre Investitionen über alle Touchpoints und Märkte hinweg zu optimieren", so Ameneh Atai, Senior Vice President bei Nielsen. "Gamut ist führend beim Targeting in lokalen Märkten und wir freuen uns, sie dabei zu unterstützen, den OTT-Werberaum weiter anzuführen und zu definieren."