London, 19. August: Nielsen kündigt heute eine Integration mit Talon Outdoor an, die es Vermarktern ermöglicht, durch die Kombination der Nielsen-Lösung mit der Talon-eigenen Datenmanagement-Plattform Ada eine intelligente Zielgruppenansprache sowohl im Online- als auch im Out of Home-Bereich (OOH) zu erreichen. Nielsen Marketing Cloud Lösung mit der proprietären Datenmanagement-Plattform Ada von Talon.  

Nielsen Marketing CloudDie Daten des Unternehmens versorgen derzeit das programmatische Online-Ökosystem mit erstklassigen eigenen und betriebenen Publikumsdaten und Einblicken in das Verhalten, die Vorlieben, Kaufentscheidungen und Gewohnheiten der Verbraucher. Diese Datensätze sind bereits für die Aktivierung über eine Reihe verschiedener Online- und Offline-Marketingkanäle verfügbar, darunter Display, Video, Native, Audio, Connected TV, und werden nun auch für OOH verfügbar sein. Es handelt sich um eine Marketinglösung, die Marken, Medienunternehmen, Marketingagenturen und Werbefirmen dabei helfen soll, mehr Einblicke in ihre Kunden zu gewinnen, indem sie die Analyse-, Marketingaktivierungs-, Daten-, Mediaplanungs- und Datenverwaltungsfunktionen von Nielsen in eine einzige, einheitliche cloudbasierte Plattform integriert.

Talon ist ein branchenführender Anbieter von OOH-Medien und konzentriert sich auf die Bereitstellung kreativer, technologiebasierter und integrierter Kommunikation. Die firmeneigene Datenmanagement-Plattform Ada zielt darauf ab, die Grenzen des datengesteuerten OOH-Publikums-Targetings und der Kampagnenmessung zu verschieben, um Werbetreibenden die Erstellung effektiverer Kampagnen zu ermöglichen. Die spezialisierte Plattform verwaltet und aktiviert Milliarden von Publikums- und Standortdaten, um neue Erkenntnisse über das tatsächliche und aktuelle Verhalten der Menschen zu gewinnen, z. B. darüber, wie sie sich fortbewegen, welches OOH-Werbeinventar sie sehen und welche Handlungen sie nach dem Kontakt mit Markenbotschaften ausführen. 

Durch die Kombination der Fähigkeiten von Talon und Nielsen können Werbetreibende nun wertvolle Zielgruppen innerhalb einer Omnichannel-Strategie identifizieren und aktivieren, um vollständig optimierte Marketingkampagnen und Promotions durchzuführen. 

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud , sagte: "Marken konkurrieren ständig um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, was bedeutet, dass Publikumsdaten und -einblicke heute ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie sind, um die richtigen Verbraucher anzusprechen und zu wissen, wie man dies effektiv tut. Unsere neue Zusammenarbeit mit Talon Outdoor ist ein entscheidender Schritt, um die Leistungsfähigkeit der Online-Zielgruppensegmentierung von Nielsen auch für andere Marketingkanäle nutzbar zu machen, und wir freuen uns darauf, dass die Vielzahl der digitalen Nielsen-Standardzielgruppen über Ada auch in OOH-Medien adressierbar werden."

Sophie Pemberton, Group Strategy Director bei Talon Outdoor, sagte: "Diese Zusammenarbeit ist für Talon Outdoor von strategischer Bedeutung. Durch die Zusammenarbeit mit Nielsen und deren erstklassigen Daten und Erkenntnissen sind wir in der Lage, Werbekampagnen so zu verbessern, dass sie effektiver, informativer und ansprechender sind. Sie ermöglicht es uns auch, die Ada-Plattform kontinuierlich zu verbessern und tiefere Einblicke für mehr OOH-Kampagnen zu nutzen."