Unterstützung der Kunden bei der Zielgruppenansprache auf der Grundlage der tatsächlichen Kaufdaten der Verbraucher

TAIPEI, 8. SEPTEMBER 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute die Einführung von kaufbasierten Zielgruppensegmenten in Taiwan bekannt, die Werbetreibende und Agenturen dabei unterstützen, ihre gewünschten Zielgruppen auf der Grundlage umfangreicher Verhaltensdaten aus dem Einzelhandel und dem FMCG-Bereich zu erreichen. Die Nielsen Retail- und FMCG-Segmente werden zum ersten Mal in der Region von Lotame, einem weltweit führenden Anbieter von Datenlösungen zur Gewinnung von Kundeneinblicken und zur Umsetzung von Personas in adressierbare Werbung, bereitgestellt. Die Nielsen Retail- und FMCG-Segmente powered by Lotame bieten granulare Einblicke in das Kaufverhalten der Menschen. Nielsen Media rechnet in naher Zukunft mit weiteren Kooperationen mit Lotame in der APAC-Region, insbesondere in Japan und Indien.

Nielsen Einzelhandels- und FMCG-Segmente bieten Unternehmen, Marken und Vermarktern umfangreiche taiwan-spezifische Zielgruppensegmente, die auf realen Kaufdaten basieren. Die modellierten Segmente nutzen einen großen Teil der Big Data von Verbrauchern aus tatsächlichen Kaufbelegen und ermöglichen es den Kunden, Zielgruppen anzusprechen, die bei bestimmten Einzelhändlern einkaufen und in bestimmten Produktkategorien einkaufen. "Dies ermöglicht es den Kunden, eine echte und ganzheitlichere Sicht auf ihre Kunden zu entwickeln und echte potenzielle Verbraucher zu identifizieren, um den Marketing-ROI deutlich zu verbessern", so Irene Chen, Vice President, Nielsen Media Taiwan.

Durch die Beibehaltung der Granularität, aber auch durch die Nutzung des Umfangs des Datenaustauschs von Lotame, um den Umfang der tatsächlichen Kaufdatensegmente von 450.000 auf 7 Millionen zielgerichtete Geräte pro Segment zu erhöhen, helfen die Nielsen Handels- und FMCG-Segmente den Kunden, die Käufer von 8 Produktkategorien anzusprechen, um potenzielle neue Verbraucher zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und Werbebotschaften an die Besucher von 17 spezifischen Einzelhändlern zu liefern. Die Nielsen Handels- und FMCG-Segmente können Vermarkter auch dabei unterstützen, traditionelle Medienausgaben effektiv zu unterstützen und die Markenreichweite durch die Erweiterung der Zielgruppen zu verbessern. Die Zielgruppen sind derzeit auf den führenden DSPs verfügbar. 

"Dies ist ein großer Gewinn für anspruchsvolle taiwanesische Werbetreibende und Agenturen, die zum ersten Mal in der Lage sein werden, ihr gewünschtes mobiles Publikum auf der Grundlage der umfangreichen Kaufdaten von Nielsen Media zu erreichen. Taiwan ist ein aufstrebendes Adtech-Powerhouse und wir freuen uns sehr, das florierende digitale Werbe-Ökosystem mit diesem Launch zu unterstützen und unsere starke Position im Markt als Marktführer für Media-Messung, -Planung und -Ergebnisse weiter zu festigen. Die spannende Partnerschaft mit Lotame für diesen Markt unterstreicht unser Engagement, bei Bedarf mit strategischen Partnern zusammenzuarbeiten, um unseren Kunden die beste Lösung zu bieten", so Ranjeet Laungani, North Asia Leader, Nielsen Media.

"Die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher haben sich in den letzten sechs Monaten dramatisch verändert und werden sich auch weiterhin verändern", so Fred Marthoz, Managing Director - Asia, Lotame. "Wir sind begeistert, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um den taiwanesischen Markt mit relevantem Kaufverhalten in Echtzeit zu versorgen. Die Methodik von Nielsen, die auf einer fast hundertjährigen Erfahrung basiert, in Kombination mit der globalen Größe und der Datenexpertise von Lotame ist eine gewinnbringende Kombination - und ein strategischer Vorteil für intelligente Marketer."

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