Nielsen misst erstmals Connected-TV-Kampagnen auf YouTube und YouTube TV

Erweitert die Präsenz von Nielsen im Bereich Advanced TV und positioniert Digital Ad Ratings als führende unabhängige CTV-Messlösung.

New York, NY – 15. Oktober 2020 – Nielsen gab heute bekannt, dass das Streaming-TV-Inventar von YouTube in den Digital Ad Ratings und Total Ad Ratings gemessen wird, um Medienkäufern und -verkäufern ein besseres Verständnis und eine bessere Überprüfung der Zielgruppen sowohl auf YouTube als auch auf YouTube TV-Apps auf Connected TVs (CTV) zu ermöglichen. Diese Ankündigung erweitert die Möglichkeiten von Nielsen, YouTube über Computer und Mobilgeräte hinaus zu messen, und baut auf der wachsenden Advanced-TV-Produktpalette von Nielsen auf, die auch die Messung von adressierbarem Fernsehen umfasst. Die erste Phase der Messung wird in der ersten Hälfte des Jahres 2021 beginnen, zunächst mit YouTube TV und kurz darauf auch mit der YouTube-App auf Connected TVs in den USA, noch vor den Upfronts 2021-2022.

Es ist unbestreitbar, dass das Fernsehen immer digitaler wird. Da mehr als drei Viertel der US-Haushalte über ein oder mehrere vernetzte Geräte verfügen und Streaming 25 % der gesamten Fernsehnutzung ausmacht, ist es wichtiger denn je, das Publikum auf allen Plattformen, einschließlich vernetzter Fernseher, zu berücksichtigen. Der CTV-Bereich ist weiterhin einer enormen Fragmentierung ausgesetzt, da immer mehr Akteure neue Dienste einführen, wodurch Daten auf verschiedenen Plattformen isoliert werden. Laut dem aktuellen „Beyond Streaming”-Bericht von Nielsen entfielen 20 % der gesamten Streaming-Nutzung in den USA auf YouTube. Mit dieser Erweiterung der Berichterstattung sorgt Nielsen für beispiellose Transparenz beim führenden werbefinanzierten Streaming-Dienst und gibt Marketingfachleuten mehr Vertrauen in ihre Investitionen und die Möglichkeit, den Erfolg ihrer Kampagnen plattformübergreifend besser zu messen. 

„Über 100 Millionen Menschen in den USA schauen jeden Monat YouTube und YouTube TV auf ihren vernetzten Fernsehern. Werbetreibende wünschen sich, dass externe Messpartner wie Nielsen einen vollständigen Überblick über die Zuschauerzahlen von YouTube und YouTube TV liefern, damit sie die Reichweite ihrer CTV-Kampagnen besser einschätzen können“, sagt Debbie Weinstein, Vice President, Global Solutions, YouTube.

Nielsen Digital Ad Ratings ist der Goldstandard für die Messung von Werbung auf Computern, Mobilgeräten und vernetzten Geräten. Da Werbetreibende weiterhin nach einer ganzheitlichen Messung für alle Videos suchen, ist die Fähigkeit von Nielsen, YouTube zu messen, entscheidend für die Bereitstellung plattformübergreifender Kennzahlen, auf deren Grundlage Medienkäufer und -verkäufer Transaktionen durchführen können. Mit diesen Integrationen ist Nielsen in der Lage, die Sichtbarkeit von Anzeigen zu messen und unabhängige Zuschauerberichte für alle Plattformen bereitzustellen. 

„Angesichts des rasanten Anstiegs des Streamings über vernetzte Geräte ist die Messung der Zuschauerzahlen von entscheidender Bedeutung, da die Branche eine Lösung auf Währungsniveau benötigt, die Vermarktern und Publishern ganzheitliche, plattformübergreifende Kennzahlen zu fortschrittlichen TV-Kampagnen liefert“, so Scott Brown, GM of Audience Measurement bei Nielsen. „Da Connected TV von Natur aus adressierbar ist, ist der Ausbau unserer Beziehung zu Google zur Messung der YouTube-Zuschauerzahlen auf vernetzten Geräten ein wichtiger Schritt, um eine medienübergreifende Werbemessung und Vergleichbarkeit zwischen CTV und adressierbarem linearen TV zu ermöglichen.“

Digital Ad Ratings ist die marktführende unabhängige Drittanbieterlösung, die demografische Zielgruppenmessungen auf vernetzten Geräten ermöglicht. Die Ausweitung der Digital Ad Ratings-Messung von Nielsen für YouTube auf vernetzte Geräte baut auf der führenden Abdeckung des Bereichs vernetzte Fernseher durch Nielsen auf.