Nielsen ONE Alpha startet mit Disney und MAGNA und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein auf dem Weg zu einer einheitlichen plattformübergreifenden Messlösung.

Nach einer Reihe von technologischen und messtechnischen Fortschritten im Jahr 2021 wird Nielsen auf der Consumer Electronic Show (CES) die deduplizierte Werbemessung Nielsen ONE Alpha vorstellen.

New York – 21. Dezember 2021 –Nielsen (NYSE: NLSN) hat angekündigt, einen wichtigen Schritt in Richtung Nielsen ONE, seiner einheitlichen plattformübergreifenden Messlösung, zu machen und seine neueste Entwicklung, die deduplizierte Werbemessung Nielsen ONE Alpha, vorzustellen, die auf der kommenden Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas erstmals präsentiert wird. Alpha ist die erste Version von Nielsen ONE, die bis zur Markteinführung von Nielsen ONE im vierten Quartal 2022 kontinuierlich weiterentwickelt wird, indem neue Funktionen hinzugefügt, Verbesserungen vorgenommen und das Modell optimiert werden.

Disney (NYSE: DIS) und MAGNA (NYSE: MGA) schließen sich mehreren Agenturen, Werbetreibenden und Verlagen als Nielsen ONE Alpha-Teilnehmer sowohl auf der Einkaufs- als auch auf der Verkaufsseite der Branche an.

„Es besteht ein dringender Bedarf an einer Weiterentwicklung der Messmethoden, um das Publikum und das Engagement wirklich widerzuspiegeln, und Disney ist in einer einzigartigen Position, um bei der Definition und Entwicklung dieser Roadmap mitzuwirken“, sagte Julie DeTraglia, Leiterin der Abteilung Research, Insights and Analytics bei Disney Media & Entertainment Distribution. „Wir freuen uns, am Nielsen ONE Alpha-Programm teilzunehmen, um sicherzustellen, dass es einen genauen Überblick über die Werbeleistung und die Zuschauerzahlen für die Branche liefert.“

Nielsen ONE Alpha wird speziell auf Werbekampagnen zugeschnitten sein und das erste plattformübergreifende Messsystem seiner Art vorstellen, das sowohl Vergleichbarkeit als auch Deduplizierung der Zuschauerzahlen über alle Bildschirme hinweg (lineares Fernsehen, Connected TV, Computer und Mobilgeräte) bietet. Medienkäufer und -verkäufer erhalten damit erstmals einen ganzheitlichen Überblick über ihre Anzeigen über alle Verbraucher- und Plattformen hinweg – ein entscheidender Vorteil angesichts der rasanten Konvergenz von linearer und digitaler Medienlandschaft. Die deduplizierten Werbemessungskennzahlen berücksichtigen Informationen zu Alter und Geschlecht.

„Wir freuen uns, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um Einblicke und Feedback zu Nielsen ONE zu geben und sicherzustellen, dass es sein Versprechen als wirklich ganzheitliche, geräteübergreifende Messlösung einhält“, sagte Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. 

Diese bahnbrechende Neuigkeit baut auf einer Reihe von branchenführenden Verbesserungen auf, die Nielsen im Laufe des letzten Jahres vorgenommen hat, darunter die Umstellung seiner digitalen Messverfahren , die Einbindung von Big Data in seinen nationalen TV-Messdienst im September 2022, die Umbenennung seiner Streaming-Suite, die Vorstellung seines cookielosen Ansatzes, die Einführung eines ID-Auflösungssystems und zuletzt die Verbesserung seiner nationalen Fernsehmessung durch eine präzisere Erfassung der Zuschauerzahlen mit individuellen Werbemesswerten.

„Dank unserer harten Arbeit im vergangenen Jahr sind wir nun in der Lage, diesen bedeutenden Schritt zu gehen, um die Branche grundlegend zu verändern und ihr das zu bieten, was sie will, braucht und verdient“, so Karthik Rao, Chief Operating Officer bei Nielsen. „Wir sind auf dem besten Weg, unsere plattformübergreifende Messlösung wie geplant im vierten Quartal 2022 auf den Markt zu bringen, und zwar in einer Form, die das 100 Milliarden Dollar schwere Ökosystem der Videowerbung unterstützt.  Die Einführung von Alpha ist ein klarer Beweis für unsere Leistungsfähigkeit, und wir arbeiten bei diesem wichtigen Schritt eng mit einer vielfältigen Gruppe von Kunden zusammen. Tatsächlich wird Nielsen ONE alle uns bisher zur Verfügung stehenden Informationen zusammenführen, um Kunden dabei zu helfen, von den sich schnell ändernden Mediengewohnheiten der Verbraucher zu profitieren.“

Die Teilnehmer dieser frühen Alpha-Phase stammen aus ausgewählten Agenturen, Werbetreibenden, digitalen Verlagen und Netzwerken. Der Zugang zu Nielsen ONE Alpha ermöglicht es den Nutzern, Werbeinhalte über lineare und digitale Plattformen hinweg zu messen und ganzheitliche und harmonisierte Werbekennzahlen bereitzustellen. 

Nielsen wird bis zur Markteinführung im Dezember 2022 weitere wichtige Verbesserungen an Nielsen ONE vornehmen, um die Abdeckung zu erweitern, die Vergleichbarkeit zwischen linearem Fernsehen und digitalen Medien zu gewährleisten und die Qualität und Benutzerfreundlichkeit seiner Datenlösungen zu verbessern.  

​​