Nielsen und TikTok arbeiten zusammen, um globale Marketing-Erkenntnisse zu gewinnen

Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen, wurde für die Teilnahme am Media Mix Modelling Program von TikTok ausgewählt. Das Programm von TikTok bringt führende Unternehmen im Bereich der Messung von Media-Mix-Modellen zusammen, um die Konsistenz und Qualität der Berichterstattung für Werbetreibende weltweit zu verbessern und ihnen mehr Einblicke in die Auswirkungen von Marketingmaßnahmen auf der Kurzvideo-Plattform zu ermöglichen.

Nielsen und TikTok haben gemeinsam daran gearbeitet, Werbetreibenden wertvolle Einblicke zu liefern, damit diese besser verstehen, wie TikTok ihnen dabei hilft, ihre Zielgruppen zu erreichen. Tatsächlich haben die jüngsten Marketing-Mix-Modeling-Studien (MMM) von Nielsen für TikTok in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten gezeigt, dass CPG-Werbetreibende auf TikTok durchweg eine positive Rendite auf ihre Werbeausgaben und eine hohe Offline-Verkaufseffizienz erzielen.

Darüber hinaus lieferte die Nielsen-Studie weitere wichtige Erkenntnisse, die auf den erwarteten Grundsätzen der Marketingeffektivität für die Plattform aufbauen:

• Mehr Anzeigenformate sind besser als ein einziges Format: Marken, die mehrere Anzeigenformate gleichzeitig einsetzten, wie z. B. In-Feed-Videoanzeigen, Branded Hashtag Challenges und Branded Effects, erzielten eine um 12 % höhere Kapitalrendite als Marken, die nur ein Anzeigenformat verwendeten.
• Längere Kampagnen können besser sein als kürzere Kampagnen: Marken, die Kampagnen über einen Zeitraum von sieben Wochen oder länger durchführten, erzielten eine um 14 % höhere Rendite auf ihre Werbeausgaben als Marken, die kürzere Kampagnen durchführten.
• Frühe Prognosesimulationen aus diesen Studien zeigen, dass bezahlte Anzeigenformate wie „In-Feed“ bei zusätzlichen Ausgaben nachhaltige zusätzliche Ergebnisse erzielen.

„TikTok ist einer der am schnellsten wachsenden Medienanbieter auf dem Markt. Daher ist es ein bedeutender Schritt, dass Werbetreibende nun die Möglichkeit haben, die Plattform nahtlos in ihre Nielsen MMM-Studien einzubeziehen, um die Wirkung ihres Marketings zu messen“, so Dave Suwanski, Vice President of MMM Product bei Nielsen. „Dank dieser Zusammenarbeit ist es für Werbetreibende einfacher denn je, den ROI ihres Marketings auf TikTok zu bewerten, wenn sie ihren gesamten Marketing-Mix analysieren.“

„Wir freuen uns sehr, unsere Messungen weltweit weiter voranzutreiben“, so Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science bei TikTok. „Durch die Zusammenarbeit mit führenden Unternehmen der Messbranche kann TikTok die Bedürfnisse von Werbekunden mithilfe fortschrittlicher Modellierungstechniken besser verstehen. Diese Techniken liefern auch tiefere Einblicke darin, wie Unternehmen unsere Plattform nutzen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen. Unser Ziel ist es, Kunden dabei zu helfen, ihr volles Potenzial mit der TikTok-Community auszuschöpfen und ihr Wachstum zu maximieren.“

Während TikTok sein Portfolio an Messlösungen weiter ausbaut, kann Nielsen TikTok dabei unterstützen, seinen MMM-Datenerfassungs- und -aufbereitungsprozess aufzubauen und zu skalieren, damit Werbetreibende weltweit wichtige Erkenntnisse gewinnen können, um die Wirksamkeit ihrer Werbung zu verbessern.