Nielsen verbessert Identitätssystem für digitale Werbewertung in Indien

Demografische Daten von mehreren Anbietern werden das Nielsen-Identitätssystem stärken und so die digitale Messung des offenen Internets in großem Maßstab ermöglichen.

Mumbai, Indien, 31. März 2022 – Am 1. April wird Nielsen seine offene Web-Methodik in Indien für Digital Ad Ratings durch das Nielsen Identity System verbessern, zusammen mit sieben weiteren Märkten: Deutschland, Australien, Japan, Spanien, Indonesien, Kanada und Brasilien. 

Das Nielsen Identity System revolutioniert die Messung digitaler Werbekampagnen in einem sich schnell verändernden Medienumfeld. Die Einführung des Nielsen Identity Systems in Indien folgt auf erfolgreiche Markteinführungen in Italien, Frankreich und Großbritannien zu Beginn dieses Jahres. 

Dolly Jha, Geschäftsführerin von Nielsen India, sagte: „Wir sind führend bei der Bekämpfung der Fragmentierung des digitalen Verbraucherverhaltens. Von granularen bis hin zu groß angelegten Messungen liefern wir umsetzbare Erkenntnisse, die Werbetreibenden dabei helfen, ihre Kampagnenbudgets und -ergebnisse zu messen, zu verwalten und zu optimieren.“ 

Dank des Nielsen Identity Systems, das Digital Ad Ratings unterstützt, können Werbetreibende und Publisher die Reichweite und Frequenz ihrer Zielgruppen zuverlässig messen, da sie wissen, dass bei der Anzeige einer digitalen Anzeige die demografischen Daten über mobile und PC-Plattformen hinweg dedupliziert werden, um echte personenbezogene Kennzahlen zu erhalten. 

Das Nielsen Identity System misst digitale Kampagnen für das offene Web neben den bereits bestehenden Integrationen für geschlossene Plattformen. Das Nielsen Identity System verknüpft digitale Werbeeinblendungen für das offene Web mit indischen demografischen Daten von Nielsen und Drittanbietern. In Indien wird es von mehr als 700 Millionen Geräte-Identifikatoren auf datenschutzorientierte Weise betrieben.

Nielsen freut sich über die Zusammenarbeit mit globalen und lokalen Datenanbietern und wird seine Beziehungen zu weiteren Datenanbietern ausbauen, um die Abdeckung innerhalb des Nielsen Identity Systems weiter zu erhöhen. 

Diese strategischen Beziehungen, kombiniert mit den einzigartigen Datenbeständen und ausgefeilten Machine-Learning-Modellen von Nielsen, festigen die Position von Nielsen als führendes Unternehmen im Bereich der digitalen Werbemessung, sowohl in Indien als auch weltweit.

Sarah Miller, SVP, Product Management bei Nielsen, kommentierte: „Mit dieser Verbesserung unseres Identitätssystems machen wir einen weiteren Schritt, um die Kontinuität der Werbemessung inmitten des sich schnell entwickelnden digitalen Ökosystems sicherzustellen. Dank der einzigartigen Datenbestände von Nielsen sind wir nicht nur in der Lage, lizenzierte demografische Daten von Drittanbietern mithilfe von Panels anzupassen und zu korrigieren, sondern haben auch ausgefeilte Algorithmen für maschinelles Lernen entwickelt, um digitale Identifikatoren zu Personen zu clustern und mögliche Ungleichgewichte aus dem Universum der Marktnutzer zu korrigieren. Es ist diese fortschrittliche datenwissenschaftliche Methodik, die durch die schiere Menge der Nielsen-Identitäten angetrieben wird, die die digitale Werbemessung in Zukunft vorantreiben wird.“

Im April wird das verbesserte Nielsen Identity System auch in Japan, Deutschland, Australien, Spanien, Indonesien, Kanada und Brasilien eingeführt, während Singapur, Mexiko, Thailand, die Philippinen und Hongkong im Mai folgen werden. Wir werden das verbesserte Nielsen Identity System bis Ende 2022 in weiteren Märkten einführen.

Dies ist ein wichtiger Meilenstein, da wir unsere Technologien und Methoden im Rahmen unserer globalen Nielsen ONE-Strategie weiterentwickeln und damit eine starke digitale Messkompetenz aufbauen, die uns dabei hilft, unsere Vision einer echten plattformübergreifenden Messung über alle Bildschirme hinweg zu verwirklichen.

ÜBER NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings liefert eine personenbezogene Messung digitaler Kampagnen, einschließlich Reichweite und Häufigkeit, im Vergleich zu Walled Gardens (einem geschlossenen Ökosystem, in dem alle Vorgänge vom Betreiber des Ökosystems kontrolliert werden) und dem offenen Web und kann eine deduplizierte Reichweite über alle diese Eigenschaften hinweg bereitstellen.