La inmensa mayoría de los hogares con televisión en EE.UU. disponen de múltiples tecnologías, lo que ofrece a estos consumidores una gran variedad de opciones de visionado y audición al alcance de la mano, desde videoclips de llamas en el pelotón hasta el lanzamiento secreto de un álbum.
Como resultado, el tiempo y la atención de los consumidores en torno a los medios de comunicación están cambiando. El aumento del visionado de vídeo en plataformas digitales, tanto de contenidos digitales nativos como de contenidos producidos por televisión, así como el auge del vídeo a la carta por suscripción (SVOD) en todas las plataformas, están cambiando la forma en que vemos el consumo de los medios tradicionales. Aunque los riesgos y las recompensas son potencialmente elevados en este entorno, la capacidad de hacerse un hueco en el creciente pastel del sector es fundamental para el crecimiento de las empresas.
La medición es la clave para comprender realmente el comportamiento cambiante de la audiencia actual (en tiempo real) y así poder elaborar contenidos y publicidad dinámicos en un mundo mediático cada vez más fragmentado. Para ello, la medición de audiencias se transformará radicalmente para captar y valorar con precisión la audiencia total.
La tecnología engendra tecnología
Más del 40 % de los hogares estadounidenses tenían acceso a un servicio SVOD en noviembre de 2014, y el 13 % de los hogares contaban con varios servicios de streaming. Los hogares con servicios de streaming por suscripción tienen predilección por la tecnología conectada a la televisión y, lo que es quizá más importante, hacen el mayor uso de estos dispositivos: casi 50 minutos más que un hogar típico con televisión.
