Los propietarios de marcas no son ajenos al creciente mercado hispano de Estados Unidos. Con una población de 57 millones de personas y más de 1,3 billones de dólares en poder adquisitivo, es difícil ignorar la oportunidad. Nielsen estima que alrededor del 83% de los adultos estadounidenses que viven en hogares hispanos con televisión (personas mayores de 18 años) hablan algún nivel de español en el hogar, con un 27% que sólo habla español y un 57% que habla ambos idiomas en el hogar. Por lo tanto, no hace falta decir que las estrategias de comercialización actuales se verían beneficiadas si incluyeran publicidad en español si pretenden llegar y captar a una parte considerable de la población hispana de Estados Unidos.
A pesar del poder adquisitivo y del crecimiento de este grupo, muchos propietarios de marcas siguen siendo cautelosos a la hora de invertir en este grupo debido a los retos asociados a la obtención de beneficios y a la inteligencia cultural necesaria para tener éxito. Ganar con los consumidores hispanohablantes (tanto hispanohablantes como bilingües) a menudo puede parecer que hay que hacer un juego perfecto.
En Nielsen, analizamos el retorno de la inversión (ROI) de miles de marcas cada año a través de nuestros modelos de marketing mix, y hemos observado una amplia variedad de resultados de ROI entre los esfuerzos publicitarios en televisión en español. Y la buena noticia es que es posible obtener un ROI sólido de la publicidad en español, y nuestra investigación apunta a algunos consejos clave que pueden ayudar a los anunciantes a lograr resultados sólidos de manera más consistente.
La oportunidad es enorme
