La comerciabilidad de una estrella del deporte en ascenso en las redes sociales implica mucho más que "me gusta" y "seguidores". La presencia de un deportista en los medios sociales dice mucho sobre cuánto puede llegar a captar en contratos de patrocinio. Trabajando con algunas de las marcas más importantes del mundo, Nielsen Sports ha desarrollado una tarjeta de puntuación de medios sociales que utiliza más de 30 puntos de datos para permitir a las marcas tomar decisiones empresariales más inteligentes a la hora de seleccionar y evaluar a los deportistas.
"Las redes sociales se están convirtiendo en un canal cada vez más importante para llegar a la Generación Z, que principalmente se entera de nuevos productos a través de las redes sociales", dijo Max Barnett, Director Global de Medios Digitales y Sociales de Nielsen Sports. "Las marcas no pueden caer en la trampa de limitarse a utilizar el número de seguidores en redes sociales de un deportista a la hora de determinar el poder de respaldo y la comerciabilidad".
Desde abril de 2018 hasta marzo de 2019, Nielsen Sports realizó un seguimiento de la actividad en las redes sociales en torno a los seis mejores prospectos del draft de la NBA: Zion Williamson (Duke), Ja Morant (Murray State), R.J. Barrett (Duke), Cam Reddish (Duke), Jarrett Culver (Texas Tech) y De'Andre Hunter (Virginia). Hemos utilizado las métricas de las redes sociales de los últimos 12 meses para normalizar el impacto de la actuación de sus equipos durante la March Madness.
Los resultados de nuestro análisis, que se basó en cuatro pilares de datos (alcance, relevancia, resonancia y retorno mediático), concluyeron que Zion Williamson se llevaba la palma. El público objetivo del pilar de relevancia en este estudio de caso eran hombres estadounidenses aficionados al baloncesto y a la música de entre 18 y 35 años.
Puede que no haya llegado a la Final Four de este año, pero Zion Williamson, de Duke, está preparado para ganar más dinero que sus compañeros. Obtuvo una puntuación Nielsen Sports Social Score de 17,46 sobre 20 posibles, la más alta en las cuatro categorías, y se comportó especialmente bien frente a sus competidores en cuanto a relevancia y potencial de retorno mediático para un patrocinador. Ni siquiera la atención que recibió Williamson por reventar una zapatilla en un partido contra Carolina, su rival, le perjudicó.
Su compañero de equipo en Duke, R.J. Barrett, ocupó el segundo lugar con una puntuación de 11,15. Obtuvo buenos resultados en general, y su relevancia destaca por el mayor porcentaje de seguidores en las redes sociales (84%) en el grupo de afinidad de hombres de 18 a 35 años aficionados al baloncesto y la música.
Los jugadores con menos seguidores y alcance en las redes sociales siguen teniendo derecho a presumir. Por ejemplo, Jarrett Culver encabezó la lista con un 47% de opiniones positivas en las redes sociales, frente al 23% de Williamson.
Curiosamente, cuando Nielsen comparó a Williamson con el MVP de la NBA de 2018, James Harden, se quedó justo por debajo de la puntuación de 18,32 de "la Barba". Harden obtuvo 0,86 puntos más, debido principalmente a sus más de 9,5 millones de seguidores en Instagram.
El Draft 2019 de la NBA será el 19 de junio en el Barclays Center de Brooklyn, Nueva York.
