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Nielsen TV: El poder de la influencia en el viaje del consumidor latino

1 minuto de lectura | agosto de 2019

Con la ventaja de la conectividad 24 horas al día y la capacidad de obtener opiniones de la multitud con el toque de una pantalla, el camino de la compra de hoy en día está siendo rápidamente influenciado por otros. Pero para los miembros de la comunidad Latinx*, las recomendaciones tienen mucho más peso.

El 33% de los consumidores latinos dicen que prefieren comprar artículos que sus amigos o vecinos aprobarían, este grupo tiene un 20% más de probabilidades de que la población estadounidense en general. Si se tiene en cuenta Si se tiene en cuenta que la Oficina del Censo de EE.UU. espera que este grupo crezca un 82% en los próximos 30 años, las implicaciones a largo plazo para las marcas se hacen más evidentes. años, las implicaciones a largo plazo para las marcas son mucho más pronunciadas.

Para entender mejor el "por qué" del poder de influencia de influencia dentro de la comunidad latina, nos sentamos con Stacie de Armas, vicepresidenta de de Armas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor de Nielsen, que nos proporcionó sobre las preferencias de compra de los latinos poco después de la reciente publicación de Nielsen La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey de Nielsen.

*Nielsen utiliza el término Latinx para connotar un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, los LGBT+ y los hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.