Con la ventaja de la conectividad 24/7 y la capacidad de recabar opiniones con solo tocar una pantalla, el proceso de compra actual se ve rápidamente influido por los demás. Pero para los miembros de la comunidad Latinx*, las recomendaciones tienen mucho más peso.

El 33% de los consumidores latinos afirma que prefiere comprar artículos que sus amigos o vecinos aprobarían. que aprobarían sus amigos o vecinos, este grupo es un 20% más propenso que la población estadounidense en general. Si tenemos en cuenta que la Oficina del Censo de EE.UU. espera que este grupo crezca un 82% en los próximos 30 años, las implicaciones a largo plazo para las marcas se convierten en un problema. años, las implicaciones a largo plazo para las marcas son mucho más pronunciadas.

Para entender mejor el "por qué" del poder de influencia en la comunidad latina, nos sentamos con Stacie de Armas, vicepresidenta de Iniciativas de Armas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor de Nielsen sobre las preferencias de compra de los latinos poco después de la reciente publicación de Nielsen La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey de Nielsen.

*Nielsen utiliza el término Latinx para referirse a un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, LGBT+ e hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.