El brote de coronavirus (COVID-19) está afectando a la economía y a los hogares, y el bloqueo ha empujado a los australianos a pasar un 87%1 más de tiempo en los sitios web de información y noticias financieras para mantenerse al día de las implicaciones financieras de la pandemia.
El aumento del uso de sitios web de noticias y finanzas no es sorprendente, dado que la mayor parte del mundo vive en cuarentena y con restricciones desde hace semanas. De hecho, un reciente estudio de Nielsen pone de relieve que los consumidores que se ven obligados a permanecer en casa recurren a los editores de noticias en línea para mantenerse informados, con un aumento medio del 57% en las audiencias de los diez principales sitios de noticias.
En todos los grupos de edad, los Millennials siempre han sido usuarios activos de los medios digitales, y eso no ha cambiado durante la pandemia de COVID-19. Los datos de Nielsen Digital Content Ratings muestran que los Millennials (25 -39 años) están impulsando los aumentos de tiempo con un aumento del 102%2 (marzo de 2020 frente a enero de 2020) en el tiempo de consumo de noticias financieras y contenido informativo. Los Millennials dedicaron un total de 690.308 horas a este tipo de contenidos en marzo de 2020. Sin embargo, es importante destacar que la concienciación mundial sobre la crisis ha animado a todos los grupos de edad a aumentar el tiempo que dedican a los sitios web de noticias e información financiera.
"Mientras que todo el mundo está preocupado por el futuro financiero después de la pandemia, los Millennials son los más comprometidos con el contenido financiero durante este tiempo", dijo Monique Perry, Directora General de Nielsen Media, Sports & Entertainment. "Hay una oportunidad para llegar a este importante grupo demográfico con su fuerte contenido financiero o activar su mensaje publicitario en este momento. Tanto si se trata de publicidad digital como de creación de contenidos, esta es la oportunidad para crear conciencia o fidelizar a los Millennials."
Fuentes:
- 1 Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, dic 2019 - marzo 2020, P2+ Digital C/M, texto, subcategoría de noticias e información financiera, tiempo total (horas).
- 2 Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, Jan 2020 - March 2020, P13-24, P25-39, P40-54, P55+, Digital C/M, Text, Total Time (Hours)
