El mundo actual celebra lo que nos hace a todos diferentes, y los profesionales del marketing tienen que trasladar eso al ecosistema de los medios de comunicación, pero conocer a sus consumidores puede parecer difícil en medio de las nuevas normativas sobre privacidad. En el ecosistema publicitario tradicional, las marcas y los propietarios de contenidos han podido utilizar fuentes de datos externas, como cookies de terceros e identificadores gratuitos de dispositivos o navegadores, para segmentar y medir sus audiencias. Pero cuando estos grupos piensen en el futuro de la publicidad sin cookies de terceros, tendrán que reevaluar las fuentes y la calidad de sus datos de identidad.

Existen dos caminos para que los propietarios de marcas y contenidos establezcan conexiones con los consumidores: confiar en un identificador/definición común de la audiencia que lo gobierne todo o aprovechar muchos identificadores y conjuntos de datos que puedan aprender y adaptarse para formar una visión completa de la audiencia. Para entender qué enfoque tendrá más éxito, hablamos con Matt Krepsik, Director General de Productos de Planificación y Resultados de Nielsen, sobre por qué adoptar un enfoque democratizado de los identificadores ayudará a los profesionales del marketing a establecer esas relaciones directas con sus diversas bases de consumidores en todas las plataformas.

Obtenga más información sobre el Nielsen ID System, un nuevo enfoque que moderniza los activos de datos, las integraciones directas y las tecnologías para que los anunciantes y editores puedan comprender todo el recorrido del consumidor a través de las plataformas, optimizar el gasto y demostrar el impacto de la publicidad con longevidad y flexibilidad.