El público de los podcasts, cada vez más diverso, es la nueva oportunidad del audio

Tras una década de crecimiento de la audiencia, los podcasts se han convertido en una plataforma publicitaria muy atractiva. Y con un atractivo cada vez mayor y un fuerte compromiso por parte de los oyentes, las marcas deberían considerarlos como una forma más personalizada de conectar con audiencias que están saturadas de información visual. Y lo que es más importante, la publicidad en podcasts -especialmente cuando la realiza el presentador del podcast- genera un mayor recuerdo de marca que las formas más tradicionales de publicidad.

Pero, por muy ricos que sean, el universo de los podcasts, en constante expansión, hace que las marcas y los profesionales del marketing tengan que considerar un gran número de opciones a la hora de desarrollar sus planes de medios. Algunos podrían argumentar que la publicidad en los podcasts más populares sería la forma ideal de captar audiencias en masa. Pero en un mundo que se aleja de las cookies y se acerca a las personas reales, las marcas inteligentes buscan captar a los consumidores adecuados con un mensaje bien adaptado en lugar de lanzar una gran red y esperar lo mejor.