La pandemia fue el catalizador de los servicios de streaming, que ganaron popularidad entre un público más amplio. Durante el último año, varias empresas de medios tradicionales se lanzaron al mundo del streaming, aprovechando sus vastas bibliotecas de vídeos y lanzándose justo a tiempo para ofrecer a los consumidores confinados contenidos más atractivos. El recientemente lanzado The Gauge, el nuevo resumen mensual de Nielsen sobre la televisión y el streaming, muestra que el uso del streaming en todos los hogares con televisión ha aumentado hasta el 26 % del tiempo total dedicado a la televisión. El streaming y la televisión convencional representan ahora la mitad del tiempo dedicado a ver la televisión, con un uso repartido de forma equitativa entre ambos canales.
«El año pasado cambió radicalmente el panorama televisivo. Aunque la gente está volviendo a sus actividades previas a la pandemia, creemos que, con los cambios que muchos hicieron para poder ver streaming y la variedad de servicios nuevos, la gente seguirá probando y explorando sus opciones. Y, lo que es igual de importante, a medida que la producción se recupere, habrá contenido nuevo que impulsará aún más el crecimiento», dice Brian Fuhrer, vicepresidente sénior de Estrategia de Producto en Nielsen.
Escuche a Brian hablar sobre cómo está cambiando el panorama televisivo, cómo podría evolucionar esta instantánea del streaming y la televisión con la aparición, el lanzamiento y la posible adopción por parte de los consumidores de nuevos servicios de streaming, y qué podría significar esto para los creadores de contenidos y los anunciantes.
Más información sobre por qué The Gauge es un paso importante hacia la medición multiplataforma de Nielsen.
Metodología
El indicador es un intervalo mensual que muestra el uso total de televisión (TUT) para emisión, streaming, cable y otros, con un desglose por canales de streaming.
- El resto de televisores incluyen: Los componentes principales son AOT (ALL Other Tuning), VOD, streaming a través de un decodificador de cable, juegos y otros dispositivos (reproducción de DVD).
- Otro tipo de streaming es cualquier streaming (de vídeo) de gran ancho de banda al televisor que no figure en la lista.
- Estadísticas: Porcentaje por categoría, Porcentaje de TUT desglosado por distribuidores de streaming
El streaming a través de decodificadores de cable no se atribuye a los respectivos distribuidores de streaming, sino que se incluye en el grupo «Todos los demás».
Los datos utilizados proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear la infografía. Los datos de streaming proceden de un subconjunto de hogares con televisión del panel nacional de televisión que disponen del medidor de streaming, mientras que las fuentes lineales y el uso total se basan en los datos de visualización del panel de televisión general.
La transmisión lineal codificada se refleja tanto en el grupo lineal (emisión, cable) como en la aplicación de transmisión lineal correspondiente (por ejemplo, Hulu Live, Youtube TV, otras aplicaciones de transmisión MVPD/vMVPD).
