Las marcas y los consumidores siguen recuperรกndose tras un 2020 muy difรญcil, y el interรฉs por muchas rutinas previas a la pandemia va en aumento. Para muchos profesionales del marketing, eso significa que es hora de volver a conectar con los consumidores de formas que no estรฉn relacionadas de alguna manera con la pandemia de COVID-19. Y mientras piensan en sus campaรฑas y tรกcticas, una nueva investigaciรณn de Nielsen destaca los riesgos asociados a apoyarse demasiado en estrategias centradas en las ventas a corto plazo.
El marketing orientado a la conversiรณn ha cobrado impulso en los รบltimos aรฑos, especialmente en medio de la caรญda del gasto publicitario mundial del aรฑo pasado. Sin embargo, la dependencia excesiva de muchos marcas en los impulsores de ventas a corto plazo da lugar a una estrategia de marketing desequilibrada. En marketing, el equilibrio es clave. Para saber mรกs sobre la importancia de las estrategias de marketing que incorporan iniciativas tanto a corto como a largo plazo, hemos hablado recientemente con Cara Kantrowitz, vicepresidenta de Consultorรญa de Soluciones. En nuestra conversaciรณn, Cara seรฑala que el verdadero crecimiento empresarial a largo plazo no se consigue solo con iniciativas centradas en la conversiรณn.
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