En la película de 1985 Regreso al futuro, hay una línea en una de las escenas que tiene lugar en 1955 en la que Marty McFly le dice a su abuela que su familia tiene dos televisores. Como se está refiriendo a su vida en 1985, su abuela lo despacha rápidamente diciendo que "nadie tiene dos televisores".

En 2022, los hogares con varios televisores son la norma. De hecho, sólo el 19% de los hogares estadounidenses tienen un único televisor. Independientemente de la prevalencia dentro del hogar, el televisor sigue siendo un pilar de los medios de comunicación, complementando la creciente gama de otros dispositivos que los consumidores utilizan para acceder a cualquier contenido que elijan, y en sus horarios. Liberados de los contenidos de un dial físico (otra referencia de 1955), los televisores actuales tienen toda la flexibilidad del mundo en lo que a contenidos se refiere, y los hogares estadounidenses evolucionan constantemente en el uso de sus televisores, que varía de una habitación a otra.

Hoy en día, el número medio de televisores en un hogar estadounidense es de 2,3. Y, al igual que en 1955, casi la mitad de los televisores de los hogares (44%) no dependen de la televisión por cable o satélite. Y, al igual que en 1955, casi la mitad de los televisores de los hogares estadounidenses (el 44%) no dependen de la televisión por cable o satélite para ver los contenidos (es decir, los "cord cutters"). Y dada la variedad de opciones a las que tienen acceso los consumidores, muchos hogares mezclan y combinan las opciones de contenido en lugar de seleccionar una sobre otra. De este modo, no es raro que un televisor en una habitación acceda a los contenidos a través de una conexión de banda ancha mientras que otro televisor en otra habitación accede a la programación a través de un servicio de cable o satélite. De hecho, el 51% de los televisores de las habitaciones secundarias se utilizan sólo para streaming.

La proliferación de dispositivos y plataformas tiene implicaciones cuando observamos el consumo de medios de una habitación a otra, y de un miembro del hogar a otro. Comprender el uso y el consumo personalizados de televisión a medida que aumentan las opciones ofrece a anunciantes y agencias la información que necesitan para garantizar un compromiso significativo con los consumidores finales en el punto de consumo.

La programación SVOD atrae a la multitud

Como lo ha sido durante muchos años, el salón sigue siendo el centro de control multimedia de cualquier hogar con televisión, ya que representa una cuota notablemente mayor del uso total del televisor que cualquier otra habitación de la casa (58% entre las personas de 2 años o más).

Lo interesante, sin embargo, es que el salón no siempre es el centro de co-visión que cabría esperar, ya que el 55% de los contenidos que se ven implican a un solo espectador. En el caso de la programación por cable y sindicada, el visionado individual en el salón es aún mayor. De hecho, el visionado conjunto sólo predomina en el salón cuando los consumidores se dedican a contenidos de vídeo por suscripción on-demand (SVOD).

El uso de dispositivos conectadosimpregna todo el hogar

A medida que la conectividad y el acceso a los contenidos penetran en los hogares estadounidenses, complementados por la disponibilidad de televisores relativamente baratos, la propiedad de televisores inteligentes y el uso de dispositivos conectados a Internet (es decir, palos de streaming) son cada vez más comunes. Y como centro neurálgico de la televisión, el salón es el primero en disponer de la última tecnología para facilitar el acceso a la creciente cantidad de contenidos over-the-top (OTT): casi la mitad de los televisores inteligentes, el 44% de las videoconsolas y el 40% de los dispositivos conectados a Internet están en el salón. Sin embargo, cuando se agregan los dispositivos conectados a Internet de los dormitorios principales y secundarios, la distribución (44%) es superior a la de los salones, lo que pone de relieve la importancia del uso de la televisión conectada en todo el hogar.

Esa conectividad en toda la casa está directamente relacionada con la forma en que los consumidores más jóvenes utilizan los televisores que no están en el salón. En los dormitorios secundarios, por ejemplo, el 51% de los consumidores utilizan dispositivos conectados a Internet para ver contenidos. En los sótanos, ese porcentaje es del 47%. En los dormitorios principales, la programación televisiva tradicional representa el 68% del uso; entre los consumidores de 65 años o más, ese porcentaje se eleva al 88%.

En 1955, el uso de la televisión era muy sencillo. Se programaba, se limitaba a un puñado de canales y atraía al público a un único aparato. Ahora, "en el futuro", el uso no podría ser más variado; en concreto, cómo utiliza el público su televisor y en qué lugar de la casa.