Una guía para redes, editores y plataformas
Crear contenido de calidad es solo la mitad del camino. En la era actual de hiperfragmentación de los medios, puede que sea incluso menos que eso. Para las emisoras, los editores y las plataformas, el verdadero reto es asegurarse de que su público pueda encontrar el contenido adecuado en el momento adecuado, siempre. Y el mayor activo de su arsenal son los metadatos que impulsan el descubrimiento de contenido.
Independientemente del número de nuevos canales multimedia que surjan, del formato de visualización más popular o del tamaño de las bibliotecas de contenidos, los metadatos granulares deben formar parte de su estrategia de distribución de contenidos. Son fundamentales para mejorar la visibilidad y optimizar sus contenidos en todas las plataformas, idiomas y ubicaciones.
Aquí hay tres maneras de crear una estrategia de distribución de contenido de vídeo escalable y resistente.
1. Estandariza tus metadatos.
En junio de 2023, los datos de vídeo de Gracenote indican que hay algo más de un millón de títulos de vídeo en canales lineales y de streaming solo en Estados Unidos. Ahora multiplique eso por el número de países e idiomas diferentes que admiten esas plataformas. Y luego, ya que está, multiplique todos esos títulos por los metadatos que generan: el reparto, la duración, la trama, el género, el equipo técnico, etc. de cada película o episodio. Es una cantidad de información asombrosa.
Sin una estandarización, las plataformas de cada región podrían organizar estos datos a su manera, lo que obligaría a los distribuidores internacionales a cambiar cada vez la forma en que etiquetan, almacenan y comparten sus contenidos si quieren que sigan siendo localizables. Esta tediosa tarea bloquea la capacidad tanto de los distribuidores como de los proveedores de contenidos para adaptar sus contenidos a diferentes idiomas y plataformas, y limita la capacidad de mejorar su estrategia de metadatos más allá de lo básico, lo que da lugar a una experiencia de descubrimiento subóptima para el público.
Una forma de lograr la estandarización de los metadatos es recurrir a identificadores de contenido universales. Estos identificadores son etiquetas persistentes que identifican un contenido de forma que funciona en todas las plataformas y pantallas. Enlazan metadatos básicos como títulos, descripciones de imágenes y detalles del reparto, pero también pueden enlazar con conjuntos de datos mucho más avanzados, como el estado de ánimo del contenido, el tema, el escenario o incluso imágenes personalizadas adaptadas a los intereses del espectador.
Cuando se estandarizan, estas identificaciones universales pueden clasificar, mostrar y contextualizar un contenido en todo el ecosistema del entretenimiento. Hay empresas, como Gracenote, que estandarizan y luego enriquecen los metadatos por usted. Esta estandarización y enriquecimiento garantizan la interoperabilidad y automatizan y mejoran la forma en que se etiquetan y clasifican los metadatos basándose en taxonomías profundas, lo que aumenta eficazmente la visibilidad de su contenido.
Al evaluar a los socios de metadatos, debe tener en cuenta lo siguiente:
- Disponibilidad de contenido multiplataforma para garantizar que tu contenido sea fácil de encontrar, sin importar dónde esté tu público.
- Conjunto de datos global con cobertura local que ayuda a que tu contenido resulte relevante independientemente del idioma o la región.
- Entrega de API para actualizaciones de metadatos casi en tiempo real
- Esquema de datos unificado para facilitar la incorporación de metadatos entre diferentes socios.
2. Actúa localmente, piensa globalmente.
Vivimos en una era de globalización generalizada de los medios de comunicación. Los medios globales no son nada nuevo, pero en los últimos años han adquirido un matiz diferente. Por ejemplo, supongamos que un programa está ganando popularidad en Japón. Está en japonés y está creado para el público japonés. Un fan del programa toma un fragmento y lo convierte en un meme que se vuelve viral en las redes sociales. De repente, hay gente en todo el mundo interesada en ver el programa. El contenido no ha cambiado, pero sí lo ha hecho el contexto por el que el público se interesa por él.
Esto lleva ocurriendo desde hace años en los servicios de streaming y, a medida que siga aumentando la audiencia del streaming y la televisión conectada (CTV), también lo hará esta tendencia. Habrá una oportunidad creciente, e incluso una expectativa, en torno a garantizar que la promoción de contenidos sea accesible a nivel mundial sin perder la relevancia local. Este concepto se denomina «glocalización». Por lo tanto, la forma en que se promociona nuestro programa mencionado anteriormente en Japón probablemente sería muy diferente a cómo se promocionaría en Suecia o México.
Crear una estrategia de distribución de contenidos escalable significa garantizar que los contenidos globales estén fácilmente disponibles, al tiempo que se da prioridad a los matices y preferencias regionales en la promoción y el descubrimiento.
Los identificadores universales y los metadatos que admiten te permiten configurar tu contenido para oportunidades multirregionales y multilingües mediante la creación de consistencias de metadatos desde el principio. Esto permite que las plataformas de descubrimiento se centren en crear experiencias atractivas para tu audiencia, en lugar de lidiar con los conjuntos de datos subyacentes.
3. Priorizar la portabilidad
Se prevé que Europa cuente con más de 4000 millones de conexiones IoT para 2025. El hogar medio estadounidense tiene unos 22 dispositivos conectados, lo que supone aproximadamente seis dispositivos por persona. A finales de 2023, casi el 90 % de los usuarios de Internet en el sudeste asiático también serán usuarios de teléfonos inteligentes. Es evidente que el público salta de una pantalla a otra cada día. Eso significa que, en 2023, una estrategia de distribución escalable debería permitir que el contenido se descubra en cualquier tipo de medio.
Una vez más, los identificadores universales y los metadatos estandarizados le permiten aprovechar las oportunidades multimedia haciendo tres cosas especialmente bien:
- Integración perfecta entre diferentes plataformas
- Acelere el proceso de distribución trabajando en todo el ecosistema multimedia.
- Imágenes y descripciones personalizadas adaptadas a cualquier plataforma.
Por ejemplo, los mismos metadatos de contenido que permiten la búsqueda y el descubrimiento de contenido de vídeo en un dispositivo móvil o un televisor inteligente también podrían permitir el descubrimiento de vídeo en el coche, ya que las pantallas táctiles para los asientos traseros y de los pasajeros se han convertido en la norma en los nuevos modelos. Incluso funciona con la escucha de audio. Si bien los metadatos de contenido permiten la búsqueda y el descubrimiento de música y podcasts en las plataformas de streaming, la escucha de música en televisores inteligentes, altavoces inteligentes o en coches conectados puede realizarse con los mismos metadatos.
En última instancia, la eficacia de tu estrategia de distribución de contenidos depende de la eficacia de tu estrategia de metadatos. Cuando estandarizas y mejoras tus metadatos, te aseguras de que tu contenido sea más fácil de encontrar para más personas.
Para conocer más formas de mejorar tu estrategia de metadatos, descubre Gracenote ID.
