La nueva oferta ayudará a los anunciantes de bienes de consumo a comprender mejor el impacto directo en las ventas de sus campañas de publicidad móvil.

SAN MATEO, CA - 3 de mayo de 2011 - Los fabricantes de bienes de consumo envasados (CPG, por sus siglas en inglés) continúan invirtiendo sus dólares de marketing en los casi 800 millones de dólares anuales del mercado estadounidense de publicidad móvil, pero nunca han sido capaces de realizar un seguimiento preciso del efecto directo de las ventas minoristas en su marca después de publicar un anuncio móvil. En respuesta a esta necesidad, Nielsen Catalina Solutions y 4INFO Inc. han formado una alianza estratégica que proporcionará a las marcas de CPG una solución única y de primera clase para ayudarles a medir con mayor precisión el impacto en las ventas de la publicidad móvil.

Esta nueva oferta conjunta vincula directamente los datos de compra de 60 millones de hogares de compradores rastreados por Nielsen Catalina Solutions, con los datos de visualización de móviles de 70 millones de usuarios únicos rastreados por la plataforma AdHaven de 4INFO. Los datos se cotejan mediante un agente externo, se agregan y se desidentifican. Esto permite a las marcas de bienes de consumo comprender hasta qué punto las campañas de publicidad móvil están impulsando el comportamiento de compra real de los consumidores en una muestra representativa de los minoristas participantes de todo el país, respetando al mismo tiempo la privacidad de las personas.

 "Mike Nazzaro, Director General de Nielsen Catalina Solutions, afirma: "Los anunciantes exigen más responsabilidad hoy en día, especialmente a medida que el móvil se convierte en una parte cada vez más integral de su marketing mix. "Sobre la base de nuestra amplia experiencia en análisis online y medición de televisión, así como aprovechando la posición de liderazgo de Nielsen en la medición de la eficacia de los anuncios en todas las plataformas, esta nueva oferta móvil medirá los cambios reales en el volumen de ventas de una marca CPG en función de la exposición al anuncio de la marca en la red de publicidad móvil de 4INFO."

Por ejemplo, una marca de bienes de consumo que llegue a 20 millones de usuarios únicos con un anuncio en la red móvil de 4INFO, podrá determinar al cabo de ocho semanas el impacto en ventas directamente atribuible a esa publicidad.

"Se trata de un avance revolucionario para el sector de los bienes de consumo", añadió Nazzaro.

"La alianza estratégica con Nielsen Catalina Solutions fortalece aún más la posición de 4INFO en el mercado móvil", dijo Zaw Thet, CEO de 4INFO. "Los análisis se utilizan para crear capacidades de publicación de anuncios más inteligentes y mejorar la experiencia del consumidor, al tiempo que se aprovecha el móvil como medio publicitario de una manera que respeta la privacidad del cliente."

Aunque son muy conocidos por sus servicios de publicidad por SMS, los servicios de segmentación AdHaven de 4INFO van mucho más allá de los SMS para ofrecer servicios más inteligentes de anuncios en pantalla, in-app y rich media.

Acerca de 4INFO

4INFO es una empresa de publicidad móvil que ofrece el mayor ROI móvil por interacción a los principales editores, desarrolladores de aplicaciones, agencias y marcas del mundo. AdHaven™ es la plataforma de publicidad móvil insignia de la empresa, que ofrece una amplia gama de bloques publicitarios en todos los canales móviles, incluidos web móvil, aplicaciones, vídeo y SMS. Los editores y desarrolladores de aplicaciones utilizan AdHaven para vender y gestionar anuncios u optimizar los ingresos mediante redes publicitarias^de terceros, incluida la Audience Network de 4INFO. AdHaven aporta la primera segmentación de audiencias real al ecosistema móvil con análisis superiores y asociaciones de datos propios. 4INFO también ofrece una plataforma de publicación de SMS y servicios al consumidor relacionados. Entre los socios inversores de 4INFO figuran US Venture Partners, Draper Fisher Jurveston, NBC Universal's Peacock Equity Fund, Mezzanine Capital Partners y Gannett Company, Inc. 4INFO tiene su sede en San Mateo (California) y oficinas en Nueva York (Nueva York). Más información en: https://www.4info.com.

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