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La alianza entre VideoHub y Nielsen integra las calificaciones de las campañas en línea de Nielsen en la plataforma de publicidad en vídeo

4 minutos de lectura | Diciembre 2011

Contactos:
WIT Strategy, para Tremor Video, Rich Cherecwich, 774-254-0952
Para Nielsen, Marisa Grimes, 646-654-5759

Nueva York - 7 de diciembre de 2011
- VideoHub, una división de Tremor Video, y Nielsen, compañía global de información y medición, han anunciado hoy una alianza que permite a los clientes de VideoHub acceder a los puntos brutos de clasificación (GRP) de Nielsen Online Campaign Ratings a través de VideoHub for Advertisers. Es la primera vez que Nielsen integra sus datos GRP en una plataforma de publicidad de vídeo online.

La incorporación de los datos de Nielsen Online Campaign Ratings a VideoHub une por primera vez la métrica GRP estándar utilizada en la publicidad televisiva al rendimiento del vídeo online. La colaboración ofrece a los anunciantes una única métrica para su alcance bruto -el número total de personas expuestas a un anuncio- y su alcance efectivo -una visión más detallada de la calidad de la exposición del anuncio y del rendimiento real en todas las pantallas-.

Gracias a los GRP en línea de Nielsen, los anunciantes que utilizan VideoHub ahora pueden ver a qué audiencias demográficas llegan sus campañas en línea. A continuación, a través de la plataforma de publicidad VideoHub, pueden comprender cómo respondieron esas audiencias a sus campañas e identificar las señales clave que impulsan las métricas de rendimiento, como la participación y la elevación de la marca.

Los datos de Nielsen están ahora disponibles para todos los anunciantes que realicen campañas a través de VideoHub, tanto si dichas campañas se ejecutan en la red de Tremor Video como si VideoHub se licencia fuera de dicha red. Tremor Video es la mayor empresa independiente de tecnología de vídeo en línea, con más de 2.000 campañas que actualmente se ejecutan a través de VideoHub.

"El debate sobre si el GRP es bueno o malo para el espacio digital se ha prolongado durante años, pero esos días están llegando a su fin", afirma Kelly McEttrick, Directora de Estrategia de Plataformas de VideoHub. "Ahora los anunciantes pueden ver su alcance demográfico y, a continuación, evaluar el rendimiento de su campaña dentro de cada segmento de audiencia. Una única visión del alcance bruto y del alcance efectivo es el tipo de conocimiento con el que los anunciantes sólo habían soñado hasta hoy."

Según Steve Hasker, Presidente de Media Products and Advertiser Solutions de Nielsen, "los profesionales del marketing desean comparar de forma clara el alcance de los medios de vídeo online con el de otros medios, principalmente la televisión". "Nielsen Online Campaign Ratings proporciona un GRP estándar para todas las plataformas, de modo que el alcance online puede medirse del mismo modo que el GRP en televisión. Estamos encantados de trabajar con Tremor para ayudar a los anunciantes a comprender el alcance de la audiencia y el compromiso de la marca del vídeo online, y esperamos poder ofrecer el mismo servicio a los editores de VideoHub en el futuro."

Los clientes que utilicen VideoHub también podrán solicitar informes personalizados de Nielsen Online Brand Effect para combinar sus datos de GRP con las métricas de eficacia publicitaria y evaluar así el alcance y el impacto de marca de sus anuncios.

Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos tradicionales de los paneles de televisión y online de Nielsen con información demográfica agregada y anónima de los proveedores de datos online participantes. Es el único sistema de medición de Internet acreditado por el Media Rating Council (MRC ) que proporciona GRPs para campañas publicitarias online, permitiendo por primera vez, métricas consistentes de alcance y frecuencia entre plataformas.

VideoHub for Publishers se lanzará en 2012, incorporando también los datos GRP en línea de Nielsen.

Acerca de Tremor Video
Fundada en 2005, Tremor Video(www.tremorvideo.com) ofrece soluciones de publicidad en vídeo in-stream a anunciantes de marcas Fortune 1000 y a editores de primer nivel, y está ampliamente considerada como la empresa líder de vídeo en línea. Gracias a sus innovadores formatos de anuncios en vídeo y a su tecnología para editores, Tremor Video ofrece el alcance masivo y los resultados de campaña que los anunciantes esperan del vídeo digital. Tremor Video es la única plataforma de anuncios en vídeo capaz de ofrecer un 100% de seguridad de marca mediante el escaneado y la categorización de cada secuencia de vídeo antes de que se publique un anuncio. Gracias a la galardonada tecnología SE2, el algoritmo de vídeo de Tremor Video también se vuelve más inteligente a la hora de encontrar y atraer a los espectadores con cada anuncio emitido, lo que permite a la empresa acoger y fomentar los precios de pago por participación. Tremor Video es una empresa privada con sede en Nueva York y 10 oficinas nacionales e internacionales.

VideoHub, una división de Tremor Video, es la primera consola de análisis de este tipo que ayuda a los profesionales del marketing y a las agencias a supervisar el complejo ecosistema del vídeo para adaptar dinámicamente los anuncios al contenido y a los espectadores, alcanzar los objetivos de marketing y maximizar el impacto de la marca. A diferencia de las plataformas tradicionales de gestión de vídeo, VideoHub se centra en la eficacia y ofrece análisis en tiempo real para una mayor transparencia de los anuncios, contenidos, espectadores y rendimiento. Para solicitar una demostración, visite videohub.tv

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.