Ir al contenido
Centro de noticias >

VALIOSO TIEMPO EN EL MÓVIL: LOS USUARIOS DE SMARTPHONES ANDROID DE QATAR PASAN UNA CUARTA PARTE DE SU FASE DE VIGILIA EN EL MÓVIL

3 minutos de lectura | Enero 2015

DUBAI, 12 de enero de 2015 - Los usuarios de smartphones Android de Qatar pasan casi el 25% de su fase de vigilia (es decir, más de 4 horas) activamente en sus smartphones según un nuevo estudio realizado por Nielsen. Este tiempo invertido es mucho mayor que en otros países como Malasia, India e Indonesia, donde los usuarios de Android pasan aproximadamente sólo 3 horas utilizando sus smartphones.

"Con los altos niveles de penetración de los teléfonos inteligentes y el alto nivel de compromiso en los mercados del CCG, los teléfonos inteligentes ofrecen una doble ventaja para llegar a los consumidores: un alto alcance pero con mensajes personalizados y compromiso. Los profesionales del marketing son conscientes de este inmenso potencial y están buscando varias vías para comprender mejor el comportamiento móvil", afirma Amit Singh, Director Ejecutivo de Telecomunicaciones de Nielsen.

Los juegos son una gran actividad en todos los perfiles de consumidores en Qatar. Mientras que los juegos de puzzle y arcade son los más populares, el legendario Candy Crush Saga es el que más alcance tiene, con un 17%, seguido de Clash of Clans (14%) en octubre de 2014. Estos juegos se juegan al menos una vez al mes. Una visión adicional de los informes Nielsen Informate Mobile Insights muestra las diferentes horas punta de diversas actividades. Las redes sociales comienzan en realidad nada más empezar el día y alcanzan su punto máximo en torno a las 10 de la noche, mientras que otras actividades en línea, como los juegos y los vídeos, alcanzan su punto máximo a distintas horas.

Otros resultados revelaron que el comportamiento móvil de los consumidores muestra patrones diferentes según los perfiles en ocasiones importantes como el Ramadán. Durante el Ramadán en Qatar, los jóvenes de este país aumentaron su compromiso con el móvil en un 12%, mientras que otros perfiles, por ejemplo la población femenina, redujeron su compromiso. También el comportamiento móvil, los patrones y los picos son sorprendentemente diferentes aquí por grupos de nacionalidad como los nacionales de Qatar, los árabes y los asiáticos expatriados.

"Aunque el comportamiento móvil podría entenderse a través de la investigación de marketing tradicional y de las encuestas, el reto de recopilar dicha información a través de las encuestas es que los encuestados tienen que depender de su memoria y, por lo tanto, no se pueden recoger sólo los datos reclamados y granulares", así Singh. "Por lo tanto, es importante proporcionar información adicional sobre la evolución de los patrones de consumo de los usuarios de dispositivos móviles para comprender mejor sus necesidades y su comportamiento".

Acerca del Informate On-Device Meter en Qatar
El Informate On-Device Meter captura el comportamiento y el uso real de 500 panelistas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, en diferentes grupos de nacionalidades en dispositivos Android en Qatar. Se recoge toda la actividad realizada en el dispositivo, que incluye tanto las actividades online como las offline. Nielsen se adhiere a la política de privacidad según la ley de Qatar y no comparte ninguna información personal. Los datos recogidos sólo se comparten a nivel agregado.

Acerca de Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen
Informate Mobile Insights aprovecha la innovadora tecnología de medición de teléfonos inteligentes para proporcionar información sobre la evolución de los patrones de consumo de los usuarios de dispositivos móviles. Basándonos en datos de uso precisos y en tiempo real, ayudamos a los clientes a entender el comportamiento de los consumidores y a desarrollar estrategias de producto y marketing. Nielsen-Informate Mobile Insights mantiene paneles de teléfonos inteligentes para generar informes sindicados, además de crear paneles personalizados y realizar encuestas a medida para los clientes. Nuestra información ayuda a los responsables de la toma de decisiones en diversos segmentos como operadores, fabricantes de equipos originales, editores, anunciantes, creadores y agregadores de contenidos y desarrolladores de aplicaciones. Nielsen Informate Mobile Insights es una alianza entre Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) e Informate Mobile Intelligence.

Acerca de Nielsen
Nielsen
Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Informate
Fundada en 2008, Informate es una empresa privada de medición móvil con 45 empleados en todo el mundo. El conjunto de productos de la empresa incluye medición móvil, paneles de consumidores en siete países y análisis que permiten a las empresas orientadas al consumidor comercializar con mayor eficacia a los clientes móviles que utilizan cada vez más sus dispositivos inteligentes para comprar en línea. La plataforma tecnológica de la empresa funciona con Android, iOS, Symbian y BlackBerry. Puede obtener más información sobre la empresa en www.informatemi.com.