DUBÁI, 12 de enero de 2015 - Los usuarios de smartphones Android de Qatar pasan casi el 25% de su fase de vigilia (es decir, más de 4 horas) activamente en sus smartphones según un nuevo estudio realizado por Nielsen. Este tiempo dedicado es mucho mayor que en otros países como Malasia, India e Indonesia, donde los usuarios de Android pasan aproximadamente solo 3 horas utilizando sus smartphones.
"En los mercados del CCG, donde la penetración de los teléfonos inteligentes es mayor y la participación más elevada, los smartphones ofrecen una doble ventaja para llegar a los consumidores: gran alcance, pero con mensajes personalizados y participación. Los profesionales del marketing son conscientes de este inmenso potencial y están estudiando diversas vías para comprender mejor el comportamiento móvil", afirma Amit Singh, Director Ejecutivo de Telecomunicaciones de Nielsen.
Los juegos son una gran actividad en todos los perfiles de consumidores de Qatar. Aunque los juegos de puzles y arcade son los más populares, el legendario Candy Crush Saga tiene el mayor alcance, con un 17 %, seguido de Clash of Clans (14 %) en octubre de 2014. Estos juegos se juegan al menos una vez al mes. Un dato adicional de los informes Nielsen Informate Mobile Insights muestra las diferentes horas punta de diversas actividades. De hecho, las redes sociales comienzan nada más empezar el día y alcanzan su punto álgido en torno a las 10 de la noche, mientras que otras actividades en línea, como los juegos y los vídeos, alcanzan su punto álgido a horas diferentes.
Otras conclusiones revelaron que el comportamiento móvil de los consumidores muestra pautas diferentes según los distintos perfiles en ocasiones importantes como el Ramadán. En Qatar, durante el Ramadán, los jóvenes aumentaron su uso del móvil en un 12%, mientras que otros perfiles, como la población femenina, lo redujeron. También el comportamiento móvil, los patrones y los picos son sorprendentemente diferentes aquí por grupos de nacionalidad como los nacionales de Qatar, los árabes y los asiáticos expatriados.
"Aunque el comportamiento móvil podría entenderse a través de la investigación de marketing tradicional y las encuestas, el reto de recopilar esta información a través de encuestas es que los encuestados tienen que depender de su memoria y, por lo tanto, sólo se pueden recoger datos reclamados y granulares"; así Singh. "Por lo tanto, es importante proporcionar información adicional sobre la evolución de los patrones de consumo de los usuarios de dispositivos móviles para comprender mejor sus necesidades y su comportamiento".
Acerca del Informate On-Device Meter en Qatar
El Informate On-Device Meter captura el comportamiento y el uso real de 500 panelistas 24/7 a través de diferentes grupos de nacionalidades en dispositivos Android en Qatar. Se recopila toda la actividad realizada en el dispositivo, tanto en línea como fuera de línea. Nielsen se adhiere a la política de privacidad según la ley de Qatar y no comparte ninguna información personal. Los datos recopilados sólo se comparten a nivel agregado.
Acerca de Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights aprovecha la innovadora tecnología de medición de teléfonos inteligentes para proporcionar información sobre la evolución de los patrones de consumo de los usuarios de dispositivos móviles. Basándonos en datos de uso precisos y en tiempo real, ayudamos a los clientes a comprender el comportamiento de los consumidores y a desarrollar estrategias de producto y marketing. Nielsen-Informate Mobile Insights mantiene paneles de teléfonos inteligentes para generar informes sindicados, además de crear paneles personalizados y realizar encuestas a medida para los clientes. Nuestra información ayuda a los responsables de la toma de decisiones en diversos segmentos, como operadores, fabricantes de equipos originales, editores, anunciantes, creadores y agregadores de contenidos y desarrolladores de aplicaciones. Nielsen Informate Mobile Insights es una alianza entre Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) e Informate Mobile Intelligence.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
Acerca de Informate
Fundada en 2008, Informate es una empresa privada de medición móvil con 45 empleados en todo el mundo. El conjunto de productos de marca de la empresa incluye Mobile Metering, paneles de consumidores en siete países y análisis que permiten a las empresas orientadas al consumidor comercializar con mayor eficacia a los clientes móviles que utilizan cada vez más sus dispositivos inteligentes para comprar en línea. La plataforma tecnológica de la empresa funciona con Android, iOS, Symbian y BlackBerry. Más información sobre la empresa en www.informatemi.com.
