El 49% ve más la programación de vídeo en directo si está vinculada a las redes sociales El 76% disfruta de la libertad de estar conectado en cualquier momento y lugar El 63% cree que más grande es mejor cuando se trata del tamaño de la pantalla

Nueva York, NY - 1 de abril de 2015 - Casi siete de cada diez personas en todo el mundo (69%) creen que las interacciones cara a cara están siendo reemplazadas por las electrónicas, según un nuevo informe publicado por Nielsen. Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World examina el rápido desarrollo del panorama mundial del vídeo digital y muestra cómo los consumidores están adaptando sus preferencias de visualización a una nueva realidad en la que tres cuartas partes disfrutan de la libertad de estar conectados en cualquier lugar y en cualquier momento. Aunque el televisor sigue siendo la pantalla preferida para ver la mayoría de los contenidos de vídeo, la proliferación de dispositivos y la interacción con los medios sociales están desplazando el poder del proveedor a la gente.

"La elección no sólo crea complejidad, sino también oportunidades", afirma Megan Clarken, vicepresidenta ejecutiva de Nielsen Global Watch Product Leadership. "Lo más importante es comprender cómo están cambiando los patrones de visualización y determinar las fuerzas impulsoras del cambio. La industria de los medios de comunicación debe abrazar el panorama cambiante y adaptar las estrategias para ajustarse a una nueva realidad, ofreciendo contenidos atractivos y relevantes que sean fácilmente accesibles a través de dispositivos y canales."

La encuesta Global Digital Landscape Survey de Nielsen encuestó a 30.000 usuarios de 60 países para entender cómo el cambiante panorama digital está afectando a cómo, dónde y por qué vemos programas de vídeo. La programación de vídeo se definió como cualquier tipo de contenido, como televisión, programas por cable, vídeo profesional o contenido generado por el usuario que se ve en un televisor, PC, dispositivo móvil como un teléfono, tableta o e-reader. El estudio también examina las preferencias de consumo de la programación de vídeo, incluidos los dispositivos más utilizados para los géneros seleccionados y los dispositivos utilizados para ver vídeo en casa y fuera de ella.

CÓMO VEMOS: EL TAMAÑO DE LA PANTALLA IMPORTA

Más de la mitad de los encuestados de todo el mundo (55%) afirman que los programas de vídeo son una parte importante de sus vidas, pero cuando se trata de la forma en que nos gusta ver la programación de vídeo, el tamaño sí importa. La mayoría de los encuestados de todo el mundo (63%) piensa que cuanto más grande mejor en lo que respecta al tamaño de la pantalla, pero también aprecian la comodidad y la portabilidad de los dispositivos móviles. Casi seis de cada diez encuestados en todo el mundo (59%) creen que ver la programación de vídeo en su dispositivo móvil es cómodo. Además, más de la mitad (53%) afirma que una tableta es tan buena como un ordenador personal o portátil para ver programas.

POR QUÉ VEMOS EN DIRECTO: EL EMPUJE SE HA CONVERTIDO EN EL TIRÓN

Las conversaciones en tiempo real en las redes sociales están sustituyendo a las reuniones físicas en torno al refrigerador de agua para hablar de nuestro programa de televisión favorito. La televisión en directo se ha convertido en un acontecimiento social que va mucho más allá del salón de casa. Más de la mitad de los encuestados de todo el mundo (53%) afirma que le gusta seguir los programas para poder unirse a la conversación en las redes sociales, y casi la mitad (49%) dice que ve más la programación de vídeo en directo si está vinculada a las redes sociales. El 47% de los encuestados de todo el mundo afirma que utiliza las redes sociales mientras ve programas de vídeo. Y más de la mitad de los encuestados de todo el mundo (58%) afirman que navegan por Internet mientras ven programas de vídeo.

Los encuestados de Asia-Pacífico y África/Oriente Medio participan especialmente en las redes sociales mientras ven la televisión, superando la media mundial de actitudes relacionadas con el uso de las redes sociales. Por ejemplo, el 65% de los encuestados de Asia-Pacífico y el 57% de los de África/Oriente Medio ven la programación en directo si tiene contenido en las redes sociales (frente al 49% global). Además, más de seis de cada diez encuestados en Asia-Pacífico (64%) y África/Oriente Medio (62%) afirman que les gusta seguir los programas para poder unirse a la conversación en las redes sociales.

"La segunda, tercera y a veces cuarta pantalla se está convirtiendo en una extensión fundamental de la experiencia televisiva", afirma Clarken. "Aunque las pantallas múltiples ofrecen más opciones a los espectadores, también brindan a los proveedores de contenidos y a los anunciantes más oportunidades y formas de llegar a los espectadores e interactuar con ellos. Las experiencias bien diseñadas no sólo pueden hacer que la experiencia de visualización sea más agradable, sino que también maximizan el tiempo que los usuarios pasan interactuando con las marcas."

LO QUE VEMOS PROLIFERAN LOS DISPOSITIVOS, PERO DOMINA LA TELEVISIÓN

Ya sea para ver un acontecimiento deportivo, un telediario, un documental o una película, la televisión sigue siendo el centro del consumo de vídeo. Es el dispositivo más citado para ver casi todos los géneros de programación incluidos en la encuesta, con un amplio margen. La excepción son los vídeos cortos (normalmente de menos de 10 minutos), que se ven más a menudo en ordenadores, teléfonos móviles y tabletas. El ordenador es el segundo dispositivo de visionado más mencionado para casi todos los géneros, y encabeza la lista de dispositivos utilizados para ver contenidos breves. Una proporción menor, pero notable, de consumidores ve contenidos de vídeo en un teléfono móvil o una tableta, mientras que el visionado en lectores electrónicos y/o consolas de videojuegos aún no ha ganado terreno.

QUIÉN MIRA: MIRA A LOS JÓVENES, PERO NO OLVIDES A LOS MAYORES

La televisión es el principal dispositivo elegido para ver vídeo en todas las generaciones, pero su liderazgo es mayor entre los consumidores de más edad. A nivel mundial, el 91% de los encuestados de la Generación Silenciosa (mayores de 65 años) afirman ver programas de vídeo en la televisión, seguidos por el 84% de los Baby Boomer (50-64 años), el 75% de la Generación X (35-49 años) y el 62% de los Millennials (21-34 años) y la Generación Z (15-20 años).

El uso del ordenador y el teléfono móvil, por otra parte, es mayor entre los consumidores más jóvenes. Más de cuatro de cada diez encuestados de la Generación Z y de la Generación del Milenio (42% cada uno) afirman ver programas de vídeo en un ordenador, frente al 31% de la Generación X, el 25% de los Baby Boomers y el 15% de los encuestados de la Generación Silenciosa. Del mismo modo, una quinta parte de los encuestados de la generación del milenio y de la generación Z (22% y 20%, respectivamente) dicen que lo ven en un teléfono móvil, en comparación con el 14% de la generación X, el 6% de los Baby Boomers y el 2% de los encuestados de la generación silenciosa. El uso de tabletas es mayor entre los encuestados de la Generación Millennial y la Generación X, citado por el 16% y el 15% de los encuestados, respectivamente. En comparación, el 12% de la Generación Z, el 8% de los Baby Boomers y el 4% de los encuestados de la Generación Silenciosa afirman ver vídeos en una tableta.

"La Generación Z y los Millennials, los nativos digitales, son consumidores voraces de medios de comunicación y los teléfonos móviles están en el centro de sus vidas", afirma Clarken. "Para los consumidores más jóvenes, el teléfono móvil ya no es sólo para usarlo fuera de casa, sino en todas partes, incluso en el salón. Los proveedores de contenidos y los anunciantes deben ser flexibles en sus planteamientos para llegar a los consumidores allí donde estén, en el dispositivo que utilicen y durante las actividades en las que participen."

Para descargar una copia del informe completo, visite el sitio web de Nielsen en www.nielsen.com.

Contacto:

Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com