Sídney, Australia, 11 de enero de 2016. Según los últimos datos publicados hoy por Nielsen, en diciembre se produjo un aumento considerable del número de australianos que recurrieron a Internet para buscar y comprar regalos, adquirir alimentos y bebidas y aprovechar al máximo las rebajas posteriores a Navidad.
Siete de los diez principales sitios web de minoristas registraron aumentos de dos dígitos en el número de visitantes únicos durante diciembre en comparación con noviembre de 2015. Woolworths y Coles registraron el mayor número de visitantes únicos a sus sitios web entre los minoristas locales, solo por detrás del gigante mundial del comercio electrónico Amazon, y registraron un crecimiento del 14 % y el 13 %, respectivamente.
Nielsen reveló que los sitios web de Target Australia, BIG W y Kmart Australia, que registraron un crecimiento de dos dígitos, eran los más visitados por mujeres. Por el contrario, JB H-Fi, con un buen rendimiento, tenía una mayor inclinación hacia los visitantes masculinos.
Monique Perry, directora de medios de Nielsen, afirmó: «Los minoristas y los grandes distribuidores australianos están demostrando una fuerte adopción e innovación en el ámbito del comercio electrónico, lo que ofrece a los consumidores más formas de conectarse e interactuar. Comprender quiénes son estos públicos será fundamental para que los minoristas puedan ofrecer a los consumidores una experiencia relevante y eficiente y mantener el impulso de crecimiento a lo largo del año».
La comida y la cocina también fueron temas candentes para los australianos que se conectaron a Internet para buscar ideas para sus comidas festivas. Taste.com.au atrajo al mayor número de visitantes, con 1,8 millones de australianos únicos. También se registró un fuerte crecimiento en otros sitios web relacionados con la comida y las recetas que figuran entre los diez primeros: Allrecipes (+52 %); Goodfood (+30 %) y Food.com (+24 %).
ACTUALIDAD Y NOTICIAS MUNDIALES SUBCATEGORÍA
En la subcategoría «Actualidad y noticias internacionales», los tres sitios web principales (news.com.au, smh.com.au y ABC News) mantuvieron su posición en el ranking de mayor audiencia única. En general, la subcategoría registró un descenso del 1 % en la audiencia única, tal y como se había previsto durante el periodo vacacional de diciembre.
Daily Mail Australia y ninemsn News intercambiaron posiciones en diciembre, y ninemsn News se situó en cuarta posición. MSN News entró por primera vez en el top ten de Nielsen en la subcategoría «Actualidad y noticias internacionales».
TOP 10 POR AUDIENCIA ÚNICA, ACTUALIDAD Y NOTICIAS GLOBALES, SUBCATEGORÍA DE DICIEMBRE DE 2015
Fuente: Nielsen Online Ratings, datos híbridos, diciembre de 2015.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece una visión completa de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consume contenido (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes mediciones de primer nivel y análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visitewww.nielsen.com.
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