La adquisición acelerará la medición de móviles en todo el mundo
Mumbai - 11 de marzo de 2016 - Nielsen ha anunciado que ha completado la adquisición de Informate Mobile Intelligence, proveedor líder de medición del uso de móviles en mercados clave.
Nielsen e Informate Mobile Intelligence llevan casi media década colaborando para aprovechar la innovadora tecnología de medición de teléfonos inteligentes y proporcionar información sobre la evolución de los patrones de consumo de los usuarios de dispositivos móviles. Durante este tiempo, la alianza ha sido capaz de ampliar su base de clientes en múltiples sectores, incluidos los medios de comunicación, las telecomunicaciones, el comercio electrónico y los bienes de consumo rápido.
Como líder mundial en el suministro de información para comprender el comportamiento del consumidor y la medición de Audiencia Total, la adquisición de Informate Mobile Intelligence ayudará a Nielsen a mejorar su cartera de medición en el espacio móvil en mercados clave de Europa, Asia-Pacífico, América Latina y África. El objetivo principal de la adquisición es hacer posible la estrategia de medición de Audiencia Total de Nielsen en los mercados en desarrollo e internacionales, midiendo las audiencias dónde, cuándo y cómo consumen contenidos.
"En todo el mundo, vemos cada vez más la necesidad de que los propietarios de los medios de comunicación conozcan mejor las audiencias en todas las pantallas para orientar las decisiones de programación y monetización. Del mismo modo, los anunciantes de marca y sus agencias exigen transparencia sobre quién vio su publicidad, para impulsar la eficiencia en la planificación y compra de medios. Esta adquisición nos permite combinar los activos de Nielsen e Informate para responder de forma más oportuna a las tendencias de la industria en los mercados internacionales", afirmó Erica Boyd, Directora de Audiencia Total y Digital Internacional de Nielsen.
La solución de medición que adopta Informate Mobile Intelligence permite obtener datos precisos y exhaustivos sobre el uso de pantallas móviles, incluidas tabletas y teléfonos inteligentes, tanto para iOS como para Android, a través de paneles de teléfonos inteligentes. La aplicación patentada de Informate actúa como un medidor en el dispositivo que nos ayuda a entender cómo los consumidores interactúan con sus dispositivos móviles y los diversos contenidos que consumen los diferentes grupos demográficos.
"La adquisición refuerza el compromiso de Nielsen con la Audiencia Total, especialmente en los mercados en desarrollo que, por naturaleza, dan prioridad a los dispositivos móviles. Esto permitirá una mayor integración entre los datos de uso de Informate y el conocimiento exhaustivo del consumidor por parte de Nielsen, para ayudar mejor a anunciantes, agencias y editores", afirma Prashant Singh, Director General de Nielsen India. "Esto también ayudaría a Nielsen a capacitar a sus clientes para tomar mejores y más rápidas decisiones de marketing y medios en el espacio de medición de medios móviles".
Con la creciente adopción de smartphones, el conocimiento y los activos de Informate en el espacio móvil juegan un papel clave para permitir a Nielsen llegar a la Audiencia Total a nivel internacional. Kedar Sohoni, Presidente y Fundador de Informate dijo: "Dada esta oleada de dispositivos inteligentes y aplicaciones en el mercado junto con el creciente apetito por el contenido digital, estamos muy contentos de combinar la tecnología de medición de Informate con el rico conocimiento de Nielsen sobre los consumidores, para proporcionar a los clientes de todo el mundo una visión sin precedentes de nuestro panorama digital en evolución."
Con la incorporación de las soluciones de Informate a la cartera de Nielsen, la empresa podrá ofrecer ahora un conjunto completo de soluciones en el espacio móvil. La integración permitirá a Nielsen calibrar y afinar el perfil de las audiencias móviles, un componente crítico para estimar la audiencia total de smartphones en cualquier mercado. Esto supone una buena noticia para los clientes que operan en este ámbito, ya que les permitirá medir y ajustar el alcance de sus consumidores de teléfonos inteligentes.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
