Akuisisi Untuk Mempercepat Pengukuran Seluler Secara Global
Mumbai - 11 Maret 2016 - Nielsen telah mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan akuisisi Informate Mobile Intelligence, penyedia pengukuran penggunaan mobile terkemuka di berbagai pasar utama.
Nielsen dan Informate Mobile Intelligence telah bekerja sama selama hampir setengah dekade untuk memanfaatkan teknologi pengukuran ponsel pintar yang inovatif untuk memberikan wawasan tentang pola konsumsi pengguna perangkat seluler yang terus berkembang. Selama waktu tersebut, aliansi ini mampu memperluas basis kliennya di berbagai sektor termasuk media, telekomunikasi, e-commerce, dan barang-barang konsumen yang bergerak cepat.
Sebagai pemimpin dunia dalam memberikan wawasan untuk memahami perilaku konsumen dan pengukuran Total Audience, akuisisi Informate Mobile Intelligence akan membantu Nielsen meningkatkan portofolio pengukurannya di bidang mobile di pasar-pasar utama di Eropa, Asia Pasifik, Amerika Latin dan Afrika. Tujuan utama akuisisi ini adalah untuk memungkinkan strategi pengukuran Total Audiens Nielsen di pasar negara berkembang dan juga pasar internasional - mengukur audiens di mana, kapan, dan bagaimana mereka mengonsumsi konten.
"Di seluruh dunia, kami semakin melihat adanya kebutuhan dari para pemilik media untuk lebih memahami audiens di seluruh layar untuk mendorong keputusan pemrograman dan monetisasi. Demikian juga, pengiklan merek dan agensi mereka menuntut transparansi mengenai siapa saja yang melihat iklan mereka, untuk mendorong efisiensi dalam perencanaan dan pembelian media. Akuisisi ini memungkinkan kami untuk menggabungkan aset dari Nielsen dan Informate untuk merespons tren industri secara lebih tepat waktu di seluruh pasar internasional, kata Erica Boyd, Pemimpin Digital dan Total Audiens Internasional Nielsen.
Solusi pengukuran yang diadopsi oleh Informate Mobile Intelligence, memungkinkan pengambilan data penggunaan yang akurat dan mendalam di layar ponsel termasuk tablet dan smartphone untuk iOS dan Android melalui panel smartphone yang diikutsertakan. Aplikasi milik Informate bertindak sebagai pengukur di perangkat yang membantu kami memahami bagaimana konsumen terlibat dengan perangkat seluler mereka dan beragam konten yang dikonsumsi oleh berbagai kelompok demografi.
"Akuisisi ini memperkuat komitmen Nielsen terhadap Total Audience, terutama di pasar negara berkembang yang pada dasarnya adalah pasar yang mengutamakan mobile. Hal ini akan memungkinkan integrasi yang lebih erat antara data penggunaan Informate dan pemahaman Nielsen yang komprehensif mengenai konsumen, untuk membantu pengiklan, agensi, dan penerbit dengan lebih baik," ujar Prashant Singh, Managing Director, Nielsen Wilayah India. "Hal ini juga akan membantu Nielsen memberdayakan klien-kliennya untuk membuat keputusan pemasaran dan media yang lebih baik dan lebih cepat di bidang pengukuran media mobile."
Dengan adopsi smartphone yang terus meningkat, pengetahuan dan aset Informate di bidang mobile memainkan peran penting dalam memungkinkan Nielsen untuk mencapai Total Audience secara internasional. Kedar Sohoni, Presiden dan Pendiri Informate mengatakan, "Dengan adanya lonjakan perangkat dan aplikasi pintar di pasar serta meningkatnya minat terhadap konten digital, kami sangat senang dapat menggabungkan teknologi pengukuran Informate dengan pemahaman Nielsen yang kaya akan konsumen, untuk memberikan pandangan yang tak tertandingi kepada para klien di seluruh dunia mengenai lanskap digital yang terus berkembang."
Dengan penambahan solusi Informate ke dalam portofolio Nielsen, perusahaan ini sekarang akan dapat menyediakan rangkaian solusi lengkap di bidang mobile. Integrasi ini akan memungkinkan Nielsen untuk mengkalibrasi dan mempertajam profil pemirsa seluler - komponen penting untuk memperkirakan total pemirsa yang menggunakan ponsel pintar di pasar mana pun. Hal ini merupakan kabar baik bagi klien yang beroperasi di ranah ini karena akan sangat membantu mereka untuk mengukur dan menyempurnakan jangkauan konsumen ponsel pintar mereka.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
